360游戏《2016Q3中国手游行业绿皮书》：解密“0

今年以来，手游市场持续火热，各种亮点不断涌现。从RPG超越卡牌、二次元文化觉醒，到自研IP续作爆发，手游市场的生命力旺盛。特别是最近发布的《绿皮书》显示，以《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》等为代表的国漫IP游戏成功抢占单机畅销榜，这标志着以零零后为代表的游戏用户已成为不可忽视的玩家群体。

随着新季度的发展，手游市场又迎来新的趋势。一直以来，老产品如《梦幻西游》、《少年三国志》等依然占据畅销榜前列，但部分老产品盈利出现放缓现象。与此新上榜的产品如《诛仙》和《少年西游记》表现突出。尤其是《少年西游记》，作为游族继《少年三国志》之后的第二款“少年”系列IP产品，短短两年内就成功聚集了一批核心玩家，显示出“少年”系列IP的巨大潜力。

值得关注的是，在争夺零零后玩家方面，游戏厂商采取了多种策略。为了征服“下一代”，部分厂商已经开始针对低龄用户设置独立的游戏业务线，并进行全年龄层的开发。像《熊出没之机甲熊大》等带有国漫IP标签的手游成功上榜，说明国产动漫IP在零零后群体中有着广泛的影响力。这部分玩家群体对于游戏有着更大的情感和社交诉求，未来将成为手游市场新的增长点。

在网游畅销榜和下载榜中，RPG、卡牌、策略等品类手游的集中度不断提升。RPG产品呈现压倒性优势，市场份额不断扩大。这也反映出玩家对于游戏品位的不断提升，对于差异化产品的需求日益迫切。如何在产品上实现差异化已成为游戏厂商的当务之急，而RPG品类将成为突破口。

手游市场呈现出多元化、细分化的趋势。从国漫IP的崛起，到老产品的盈利放缓，再到新产品的研发和推广，每一个环节都充满了挑战和机遇。未来，随着玩家对于游戏品位的不断提升，对于差异化、创新性的需求将更加强烈。游戏厂商需要紧跟市场趋势，深入了解玩家需求，不断推出具有差异化和创新性的产品，才能在市场竞争中立于不败之地。如何征服以零零后为代表的玩家群体，也将成为未来手游市场竞争的关键。重塑文学与自研IP的舞台，***新游榜前三的魅力篇章

随着市场季节的转换，一场全新的游戏潮流已经来临。在这个金秋季节，以文学影视IP和自研IP为主的新游戏如同一股股鲜活的洪流，占据了新游榜的前三位置。

手游市场的新宠儿如《诛仙》、《幻城》等文学影视IP类手游，以及自研IP卡牌产品《少年西游记》和魔幻题材产品《永恒纪元戒》，都以其独特的魅力和吸引力，赢得了广大玩家的喜爱和追捧。它们在畅销和下载榜单上稳居前四的位置，成为市场的热门话题。

随着仙侠文化的兴起，仙侠题材手游《御剑情缘》也备受关注，成为畅销榜上的佼佼者。二次元手游《迷城物语》以其独特的定位和精准的市场策略，成功吸引了大量的核心玩家群体，成为新游下载榜的热门选择。

在产品的趋势方面，绿皮书通过对市场数据的深入分析，揭示了一些有趣的现象。RPG游戏以其丰富的游戏内容和吸引力，成为下载量最高的品类。休闲益智、消除类、策略类游戏也在市场中占据了一席之地。而在新游方面，RPG游戏的下载占比更是高达56%，显示出其强大的市场吸引力和潜力。

结合当前的游戏热搜词，我们可以看到玩家的喜好和需求。休闲单机游戏仍然是玩家的首选，“我的世界”、“”等成为最热门的搜索词。而在IP类游戏中，“西游”、“口袋妖怪”等成为最热门的搜索关键词。角色扮演类游戏中的“仙侠”、“武侠”、“奇幻”等类型也备受玩家喜爱。在卡牌品类中，“航海王”、“皮卡丘”等成为热门搜索词汇。

从整体手游市场来看，00后群体还处于红利期，具备较大的潜力值得挖掘。虽然国漫IP手游有崛起之势，但真正的好IP十分稀缺。手游厂商在进入低龄用户或国漫题材细分市场时，需要全面考虑前期IP选择、市场用户调研、游戏改编等多个因素。通过与动漫、大电影的联动，布局多条产品线的策略，将是该细分市场未来运营的重要方向。

在这个充满变革和机遇的时代，文学影视IP与自研IP的交融，为我们带来了全新的游戏体验。让我们一起期待它们在未来带来的更多惊喜和突破。