文化高峰互动3.0：IP与用户的价值打造与还原创新

在当今时代，IP已成为游戏产业内炙手可热的焦点。如何把一个优秀的IP打造成备受欢迎的手游，是业界共同关心的问题。IP市场的竞争已经走向白热化阶段，如何在尊重IP的基础上进行创新，同时提升IP的价值，是各企业必须面对的挑战。

影视作品《择天记》播出后反响不一，观众对其演出阵容和片场特效赞不绝口，但原著党却批评其未能还原原著精髓。制作组虽然加入了年轻用户喜欢的元素，但这些元素却降低了小说的***，角色塑造的偏差让原著失去了原有的韵味。这个例子凸显了IP改造中的误区，如何打造用户认可的IP产品是产业链上所有公司共同研究的问题。

随着手游依赖性的增强，IP与粉丝之间的互动变得尤为重要。在互动3.0时代，单纯依赖一家公司对IP的打造已无法满足需求，需要产业链各环节的公司共同协作。IP的核心价值在于其自我复制和生长的能力，生命周期越长，开发价值就越大。

针对“互动3.0时代IP的价值打造与运营”、“互动3.0时代IP的还原与创新”这两个核心议题，乐赢互动和凤凰娱乐联合举办了“七月凤火，天下共赢”互动3.0文化高峰论坛。在这次论坛上，众多业界专家和学者汇聚一堂，共同***IP的未来发展之路。

在论坛上，多位嘉宾分享了他们对IP打造和运营的见解。开心超人联盟总导演黄伟明强调了幽默、接地气以及正能量在IP打造中的重要性。万达院线COO李维则强调了头部IP的价值以及游戏与粉丝互动的重要性。凤凰娱乐COO郭羽则提到了网文环境的优势以及金庸IP的成功案例。上海东方明珠集团VP沈志君则强调了站在粉丝角度考虑问题的重要性，以及如何通过保持IP热度来提升粉丝的黏性和忠诚度。

论坛还讨论了如何做好游戏IP的问题。中手游合伙人袁宇提到了高还原度的重要性，包括剧情、美术、声优等方面的还原。他认为创新很重要，但必须基于原作本身。天戏互动董事长吴笑宇则强调要根据IP的类型进行还原和创新，同时要考虑某些IP是否适合做游戏。

要想打造成功的IP，需要投入时间、耐心和感情。一个好的团队是成功的关键。尊重原著、高还原度是做好游戏IP的基础。在创新的必须基于原作本身，这样才能打造出有价值的IP。这次论坛为业界提供了宝贵的经验和观点，为未来的IP打造和运营提供了有益的参考。奥飞游戏CEO张铮在一次公开演讲中分享了他对IP分类的独特见解。他将IP划分为流行度IP与经典IP两大类别，并强调在游戏研发与发行过程中，必须尊重IP的核心价值。以《十冷2》为例，他强调团队对IP的热爱至关重要，没有真挚的爱，就是对IP的浪费。他也主张在一定的创新框架内，游戏的玩法必须与IP特性相匹配。

杭州幻文副总裁彭宇在谈论IP合作时显得尤为谨慎。他表示，对于想要合作的IP，无论是已经建立合作的还是正在考察的，都会进行深入的调研和反复考察。他认为IP的选择也需要迎合市场需求。他提出了三个关键点：IP的文化领域、IP的改编能力，以及流量问题。彭宇强调，与其购买流量，不如专注于做好IP，优质的IP会吸引用户的自主传播。

在主持人关于IP游戏应注重还原还是创新的提问下，张铮认为成功的关键在于玩法的创新。他主张在尊重IP的基础上，注重创新，以取悦核心用户为目标，不被IP的历史价值或内容所束缚。天戏互动董事长吴笑宇也表示要忠于核心并适度创新。

中手游合伙人袁宇则提出了针对IP改编游戏的一些观点。他强调在还原IP世界观和剧情的要在细节和玩法上进行创新，让玩家和粉丝在游戏中找到存在感和价值。对于杭州幻文副总裁彭宇来说，IP的创新要适度，尤其是在网文方面，应该给玩家留下足够的想象空间。

乐赢互动在2017年下半年的发展趋势中，四大重量级IP项目备受期待。其中一款针对年轻人的热门IP尤为引人注目。大的IP自然能够吸引更多粉丝的关注，尤其是95-00后的年轻群体，这个年龄段的市场发展空间和发展速度都是最快的。这些重量级IP项目的推出，无疑将为游戏行业注入新的活力。