老干妈广告腾讯QQ飞车绞尽脑汁：腾讯到底怎么上

去年，腾讯旗下的游戏大作中，老干妈的广告如旋风般火热推广，众多玩家手中还持有老干妈特色的游戏服装道具。当我们回首这些广告，却感觉有些尴尬，辣酱与游戏内容似乎并无交集，却被飞车团队大力推广。腾讯究竟是如何被卷入这场广告风波的呢？为何长时间为老干妈推广却未收到广告费用，难道真的毫无疑虑吗？

事情发生的大致脉络是这样的：去年三月，腾讯与老干妈签订了一份备受瞩目的《联合市场推广合作协议》。老干妈因此成为了QQ飞车S联赛的年度合作伙伴，这也标志着老干妈与电竞行业的跨界合作正式开启。当时的话题老干妈漂移火辣辣在微博上迅速走红，阅读量高达1.7亿。腾讯在游戏中为老干妈量身定制了多种形象展示，甚至在各大游戏直播中也频频露出。

据腾讯的公关文章透露，去年下半年老干妈还推出了一款名为sp热辣风暴的专属套装，而且是《QQ飞车》的限定版瓶身。这款产品在京东和淘宝上均难以觅得踪迹，究竟有没有人真正见过这款产品呢？虽然变成了游戏中的一款虚拟套装，但从设计上来看，老干妈的味道依然浓郁。

老干妈作为一个传统品牌，其广告策略一直以其独特的slogan为人所知：不贷款、不融资、不上市。对于老干妈来说，他们更注重的是销售实效，而非品牌曝光。腾讯在与老干妈的合作中，所关注的PV、UV、ARPU等数据，在老干妈眼中并无太大意义，只有销售额才是硬道理。或许是因为活动结束后，老干妈方面认为活动效果未达到预期销售额，因而拒付广告费。

QQ飞车作为一款经典游戏，自2008年发布以来便深受玩家喜爱。虽然是一款老游戏，但其用户数量依然庞大，全球注册用户数高达7亿，其中手游用户2亿。老干妈此次合作的对象正是手游用户群体。理论上，老干妈的用户群与QQ飞车用户有很大的重叠，本应是一场双赢的合作。但也可能存在一种情况，那就是喜欢老干妈的QQ飞车用户群体在老干妈总体用户中的占比过小，导致即便活动成功，对销售提升的帮助也有限。

令人震惊的是，2019年老干妈和QQ飞车的百度指数并未出现明显变化。更令人跌破眼镜的是，据第一财经报道，老干妈公司相关负责人却声称从未与腾讯合作过，腾讯被骗了！这一消息令人难以置信。与腾讯签订合同的难道使用的是假冒的公章吗？法院裁定是否也有误？中国裁判文书网上公布的广东省深圳市南山区人民法院的民事裁定书显示，原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624.06万元的财产。腾讯所告的是老干妈的销售公司和有限公司。

回顾整个事件的时间线：去年三月签约《联合市场推广合作协议》，四月官宣老干妈成为S联赛***合作伙伴，八月宣布下半年将开展***合作。如此多的时间节点，双方肯定有过数次商务会议。老干妈的Logo大量出现在游戏、网络文章、微博上。但老干妈方面却称今年六月中旬才知道此事，这让人难以置信。