阿里“大文娱”生态助力，重塑游戏IP价值[多图

在充满活力的上海，一场盛大的数字娱乐盛宴——2017年的ChinaJoy，于7月的盛夏在繁华的国际大都市隆重登场。这场为期四天的狂欢，汇聚了全球数字娱乐产业的目光，其中最为引人注目的无疑是同期会议中规模最大的产业大会——中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）。

早在大会前夕，业界巨头阿里游戏的掌门人史仓健总裁就已备受关注。在CDEC的舞台上，他以《借助文娱生态发掘与铸造IP价值》为主题发表了***演讲。他强调，IP在游戏领域的重要性不言而喻，但当前产业对游戏IP的过度消耗问题日益凸显。

史仓健指出，许多游戏厂商依赖低门槛的公有IP来吸引用户，如历史题材的IP游戏，如三国。当这些IP频繁被使用时，其吸引力对用户的锐减效果反而增强。一些文学题材的私有化IP也存在多方授权的情况，这使得单款游戏的转化率逐渐降低。这两种方式都会使IP的价值逐渐消耗殆尽。

面对这种情况，阿里游戏开始***新的路径。背靠阿里集团强大的产品矩阵和大数据技术，阿里游戏致力于重新挖掘和发扬IP在游戏产业中的价值。对于因为营销支撑不足、核心用户触达不精准等原因导致的核心用户流失问题，阿里游戏有针对性地深入挖掘游戏用户，并在后期宣发营销上最大限度地发挥IP价值。

以《武动乾坤》为例，这款手游根据天蚕土豆的同名小说改编，是阿里游戏的明星之作。初期，核心用户主要是小说的忠实读者，但当他被改编成电视剧后，用户群体扩大到更广泛的层面。在推广过程中，阿里游戏充分利用了阿里矩阵产品的优势，进行全量目标用户的精准宣发。

阿里游戏还结合淘宝、天猫和咸鱼等平台进行游戏衍生品的销售，以拓展用户并产生经济价值。史仓健表示，通过这种方式，阿里游戏将最大程度地挖掘出IP的价值，对题材丰富的单项IP进行衍生裂变，形成全产业链的布局。

此次战略调整显示了阿里游戏对未来发展的坚定信心。早在今年三月，史仓健就在阿里游戏的战略发布会上宣布，公司将全面进军游戏发行领域，并投入巨资助力游戏IP生态发展。阿里游戏还启动了国际化战略，帮助国内游戏走向世界，引进海外优秀游戏。

阿里游戏正致力于IP的养成和反哺，与游戏开发者共同创造新的IP价值。在未来的日子里，我们有理由相信阿里游戏将引领游戏产业走向新的高度。