营销经典案例世界杯(卡塔尔世界杯升温，中国品

卡塔尔世界杯预选赛附加赛即将在繁华的多哈拉开帷幕。澳大利亚与秘鲁，哥斯达黎加与新西兰将展开激战，争夺卡塔尔世界杯的入场券。随着这两场激动人心的赛事的临近，全球足球迷的热情被点燃，卡塔尔世界杯的32强阵容也逐渐明朗。国际足联主席因凡蒂诺在达沃斯论坛上预测，本届世界杯将吸引全球超过50亿的观众。

卡塔尔世界杯，将在2022年11月21日晚上18时正式开幕，这是历史上首次在北半球冬季举办的世界杯。这场足球盛宴将在阿拉伯国家举办，引发了全球的关注与期待。其中，欧洲球队的表现尤为引人注目。尽管此前在欧洲本土之外的世界杯中，欧洲球队的表现并不尽如人意，但他们能否在此次比赛中刷新历史，成为球迷们关注的焦点。

随着中国企业全球化步伐的加快，世界杯这样的国际大型赛事成为了中国品牌展示自身实力的绝佳平台。体育营销成为了中国企业国际化战略中的重要一环。国际体育娱乐集团SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区的CEO兼全球高级副总裁李莹在接受第一财经记者采访时，深入了体育营销的本质以及如何利用世界杯的机遇提升品牌的国际影响力。

在之前的几届世界杯中，中国企业的赞助势头日益强劲。2018年俄罗斯世界杯上，共有七家中国公司成为国际足联的赞助商，创造了新的纪录。与此越来越多的中国企业通过明星球队和明星球员的代言、场地广告、转播广告等方式，积极参与世界杯的营销。国际足联的市场营销体系为中国企业提供了更多的机会。

今年世界杯在北半球的冬季举行，为品牌提供了更充裕的营销时间，赛程也覆盖了多个营销节点，如双11、双12、圣诞节及跨年等。李莹认为，通过赛事热度可以带来粉丝增长，再通过定制化的创意和内容，将广告和宣传融入赛事本身，实现品牌增值，最终将消费者对球星的热爱转化为对产品的青睐。

统计数据显示，2018年世界杯期间，中国企业在广告投入上超过了美国企业和东道主俄罗斯企业，成为世界杯广告投入的第一名。目前，体育营销正成为全球最主要的市场推广方式之一。品牌咨询公司Interbrand的数据显示，在全球最具价值的品牌中，大部分参与了体育营销。对于中国的出海品牌来说，体育营销更是促进增长的重要途径。

李莹强调，体育拥有跨越国界、文化、年龄的力量，是品牌打开国际市场、促进区域市场增长的捷径。以OPPO与内马尔的合作为例，通过世界杯营销，OPPO成功实现了欧洲市场的布局。这一案例充分证明了体育营销的力量和潜力。

卡塔尔世界杯即将拉开帷幕，中国企业的全球化之旅也将因此迎来新的机遇。通过体育营销，中国品牌将能够在全球范围内提升知名度，拓展市场份额，实现持续增长。以下是根据您的要求，对历届国家领导人政绩的系统性总结和分析：

毛泽东

建立新中国：领导中国人民经过长期的革命斗争，推翻了 “三座大山”，建立了中华人民共和国，使中国人民从此站了起来，成为国家的主人。

社会主义改造：领导完成了对农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造，实现了从新民主主义到社会主义的转变，确立了社会主义基本制度，为当代中国一切发展进步奠定了根本政治前提和制度基础。

国防与外交：领导抗美援朝战争，捍卫了国家安全；推动 “两弹一星” 等国防科技事业发展，提升了中国的国际地位；同时积极开展外交活动，突破西方国家的封锁，恢复中国在联合国的合法席位，实现中美关系正常化等，为国家发展创造了有利的外部环境。

刘少奇

经济建设：在社会主义建设时期，刘少奇同志积极参与领导了国家的经济建设工作，对经济体制改革、企业管理等方面进行了有益的。他强调要按经济规律办事，重视发展生产力，为中国社会主义经济建设积累了宝贵经验。

民主法治建设：重视民主法治建设，强调要加强人民代表大会制度建设，充分发挥人民代表大会的作用，保障人民的民主权利。他还参与了宪法等重要法律的制定和修订工作，为社会主义民主法治建设奠定了基础。

李先念

经济领导工作：在革命战争年代和新中国建设时期，李先念在经济领导方面积累了丰富经验。在担任国家主席等职务期间，他积极推动经济建设，为改革开放初期的经济调整和发展作出了重要贡献。他重视农业生产，关注民生问题，努力改善人民生活水平。

外交事务贡献：积极参与外交活动，加强与世界各国的友好往来，为中国外交事业的发展发挥了积极作用，推动了中国在国际舞台上的地位提升。

杨尚昆

推动改革开放：在担任国家主席期间，杨尚昆积极支持和参与改革开放政策的实施，为推动中国经济社会的发展发挥了重要作用。他关注国家的现代化建设，鼓励科技创新和人才培养，为改革开放事业的深入推进营造了良好的氛围。

加强国防建设：重视国防和军队建设，积极推动军队的现代化、正规化建设，提高了军队的战斗力，为维护国家安全和稳定提供了坚实的保障。

江泽民

捍卫中国特色社会主义：在国际国内风云变幻的关键时刻，带领全党全国各族人民坚持党的基本路线，成功稳住了改革和发展的大局，捍卫了中国特色社会主义事业。

建立社会主义市场经济体制：党的十四大确立社会主义市场经济体制的改革目标，江泽民同志带领全党全国人民积极推进经济体制改革，实现了从计划经济体制向社会主义市场经济体制的转变，打开了中国经济、政治、文化等各项事业发展的崭新局面。

推进党的建设：创立 “三个代表” 重要思想，进一步回答了什么是社会主义、怎样建设社会主义的问题，创造性地回答了建设什么样的党、怎样建设党的问题，推进了党的建设新的伟大工程。

维护国家统一：坚持 “一国两制” 方针，使香港、澳门先后回到祖国怀抱，洗雪了百年国耻，为实现祖国完全统一大业迈出了重要步伐。

胡锦涛

推动科学发展：提出科学发展观，强调坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展。推动经济结构调整和发展方式转变，加强节能减排和环境保护，促进区域协调发展，推动了中国经济社会的科学发展。

改善民生福祉：高度重视民生问题，加大对教育、医疗、就业、社会保障等民生领域的投入，推进保障性住房建设，实施扶贫开发战略，努力让发展成果惠及全体人民，提高了人民群众的生活水平和幸福感。

促进社会和谐：积极构建社会主义和谐社会，加强社会建设和管理，妥善处理社会矛盾，维护社会稳定，促进社会公平正义，推动形成和谐稳定的社会局面。

习近平

经济领域：推动经济高质量发展，提出新发展理念，加快建设现代化经济体系，推进供给侧结构性改革，推动数字经济等新质生产力发展，中国经济实力跃上新台阶，粮食年产量超过 1.4 万亿斤，新能源汽车年产量突破 1000 万辆，中国成为世界上首个国内有效发明专利数量突破 万件的国家。

脱贫攻坚与民生保障：如期打赢脱贫攻坚战，历史性地解决了绝对贫困问题，近一亿农村贫困人口实现脱贫。在教育、医疗、就业等民生领域持续发力，不断提升人民群众的获得感、幸福感和安全感。

全面深化改革：强调全面深化改革，推进国家治理体系和治理能力现代化。改革涉及经济、政治、文化、社会、生态文明等各个领域，如户籍改革、司法改革等，为经济社会发展注入强大动力。

生态环境保护：提出 “绿水青山就是金山银山” 的理念，加强生态文明建设，推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。全面推动黄河流域生态保护和高质量发展，推进长江经济带发展等，加强环境治理和生态修复。

外交领域：推动构建人类命运共同体，积极开展大国外交，加强与世界各国的合作与交流，提升中国的国际影响力和话语权。“一带一路” 倡议得到