GMGC北京2025专访今日头条游戏广告运营负责人何

在GMGC主办的第七届全球游戏大会（GMGC北京2018）上，汇聚了来自全球各地的游戏行业精英。这次大会的主题为“游戏改变世界”，由GMGC在中国北京国家会议中心盛大举办。其中，今日头条游戏广告运营负责人何欣也出席了大会并发表了精彩演讲。在演讲后，何欣接受了大会主持人的采访。

主持人问及何欣关于厂商在今日头条投放游戏广告的最优方案时，何欣提到数码视频与游戏的结合度极高，尤其在视频中隐藏着许多玩法。游戏广告主可以通过自主建模，实现转化模型，更精准地找到用户。这种模型不仅能帮助游戏厂商优化广告投放效果，还能提供创新的营销策略。

谈及推动营销改变的驱动力时，何欣认为是内容生态的发展和技术进步共同推动了这一变革。随着网络的发展，人们的注意力越来越分散，简单的图文信息已无法满足大众娱乐需求。短视频作为一种新的形式和内容呈现方式，已经成为一种趋势和变化。技术也在不断进步，让广告主能够找到更深层的内容，实现精准营销。

主持人问及今日头条在游戏推广方面的优势时，何欣提到除了庞大的用户基数外，今日头条在游戏推广方面的优势在于流量匹配和平台资源。特别是短视频领域与游戏的结合度极高，为游戏厂商带来了巨大的机会。今日头条还通过视频平台帮助中小广告主在中小游戏领域实现更好的发展和变现。

面对买量进入瓶颈期的问题，何欣表示游戏厂商需要寻找新的领域和机会。例如，在海外市场中休闲游戏占据了很大的一部分市场份额，而在国内休闲游戏的发展相对困难。今日头条也在努力推动休闲游戏的变现机会，并尝试为游戏广告主提供更多的技术支持和创新策略。这些努力包括为游戏广告主提供视频创意、试玩平台等，都是基于与游戏广告主的深入交流和合作得出的结果。

此次GMGC北京2018大会是一次全球性的盛会，吸引了来自全球各地的游戏行业专业人士参与交流。大会涵盖了游戏、泛娱乐数字文化产品以及区块链技术等核心内容，为全球游戏及数字娱乐产业上下游企业提供了一个交流和学习的平台。这次大会也是游戏相关企业把握全球化市场下的中国机会的重要场所，对于改变全球游戏市场格局具有重要意义。