微信小程序直播有公域流量入口了！安卓版微信

微信近期上线了购物直播功能，这意味着微信小程序直播从私域正式扩展到公域流量。新增的官方收入入口标志着微信对于小程序直播的重视与日俱增。此次购物直播功能的灰度发布，无疑为商家提供了一个新的机会，使他们不仅能够稳固存量用户，还能通过公域流量入口吸引更多新用户。

关于公域入口的使用规则，微信团队在公告中给出了明确说明。此功能仅限于微信原生小程序使用，第三方小程序直播如看点直播、爱逛直播等暂时无法享受此功能。这一决策确保了微信原生小程序的优先地位，也反映了微信平台对于自身生态体系的维护。对于商家来说，要想进入购物直播频道并获得更多曝光，除了满足开通购物直播权限的基本要求外，还需要提供优质商品和直播内容。这显示出内容质量依然是获得用户关注的重要因素。

官方还明确表示了直播间保持购物直播权限的标准。这既是给商家的指导，也是对用户的保障。商家需保证稳定的开播频次和优质的直播内容，任何违规行为都可能使直播间被清退。对于那些正在运营小程序直播的商家来说，这是一个双刃剑。虽然开通购物直播的门槛相对较低，但要想长期运营并获得更多曝光，必须不断提高运营能力，包括提升主播的专业能力、优化直播间内容等。商家普遍认为未来清退规则可能会更加细化，包括店铺的销售情况、客服的售后能力等都可能成为考核的标准。

尽管微信购物直播功能已经开始上线，但其公域流量的推荐机制尚不明朗。尽管有商家通过努力获得了公域流量的曝光机会，但如何获得更多的推荐和曝光仍然是一个未知数。这也使得许多商家在期待之余也充满了焦虑。他们希望微信能够进一步公开推荐机制的具体细节，以便他们能够更有针对性地优化自己的直播内容和运营策略。

微信购物直播功能的上线无疑为商家提供了一个新的机会和挑战。要想在这个新的平台上取得成功，商家需要不断提升自己的运营能力，同时密切关注微信官方的动态和规则变化。只有这样，他们才能在竞争激烈的电商市场中立足。未来，我们期待微信能够进一步完善购物直播功能，为商家和用户带来更好的体验。随着小程序直播开辟出公域流量入口，新一轮的讨论和思考在微信生态中激起涟漪。对于电商及本地服务的商家来说，小程序正在成为其数字化商业的重要舞台。某数字化零售服务商透露给亿邦动力，这个公域流量入口早已被行业内部人士预见并热议，如今终于落地实施。这不仅是微信对私域流量、公域流量态度的转变，更是为商家提供了一个重要的机遇。

微信生态的企业数字化服务商表示，微信原生工具正在逐步产品化和公域化，逐步开放微信的底层和原生常规入口。此次小程序直播的公域流量入口的开放，相当于为小程序“直播+带货”模式打开了一扇大门，让其有了与淘宝直播等竞争的阵地。这一变革受到了母婴商家等群体的热烈欢迎，他们普遍认为这是一个期待已久的质变。商家们也在关注微信会分配多少总流量，以及这个入口的排序逻辑是怎样的。

在《新增官方收录入口“购物直播”》的公告中，官方对商家反映的问题进行了解答。购物直播是根据用户兴趣等维度进行个性化推荐的，并不是所有符合条件的直播间都会被推荐给所有用户。也就是说，小程序直播的公域流量入口可能会展现千人千面的内容。

尽管有商家对小程序直播的公域流量机制表示疑虑，担心流量获取的不确定性以及流量获取成本的上升，但也有商家表示愿意尝试多方直播工具，以找到最适合自己的运营方式。而对于商家而言，如何沉淀和转化通过公域场景获得的流量也是运营上的难点。不可否认的是，小程序直播已经成为商家在疫情期间寻求线上突破的重要工具，并助力不少企业在短时间内取得显著的业绩。

随着微信正打造的“公域+私域”的新流量生态的逐渐形成，小程序的价值正不断提升。作为微信数字化商业的主要载体，小程序已经成为电商、本地服务等行业的商家的重要阵地。今年年初官方公布的数据显示，微信小程序年交易额达到惊人的8000亿，同比增长160%，足以证明其强大的带货能力。而小程序直播的兴起，更是为商家提供了一个新的增长点。尽管目前还存在一些不确定性和挑战，但随着微信生态的不断发展和完善，小程序直播的潜力值得期待。微信正通过打造“公域+私域”的新流量生态，为商家提供更多的机遇和挑战。微信自推出小程序直播以来，直播风潮席卷电商界。完美日记场均观看人数增长惊人，购买转化率远优于其他平台；汉光百货试水专柜直播，观看人次过万，线上销售额单日增幅高达300%。这一趋势在微信发布的“小程序直播进展简报”中得到进一步印证。

自2020年2月以来，小程序直播的开播商户数迅猛增长，单个直播间分享次数高达20万次。随着功能的不断迭代更新，微信小程序近期引发行业瞩目。商家不仅能主动推送消息给用户，还有更多功能如分享打通和小程序小商店开放公测等。微信7.0.17内测版中，“发现＞小程序”页面新增多个专题页，购物小程序更是细分到电商、电商平台、海淘购物等标签。

这一切让小程序服务商感到兴奋。他们认为微信小程序正成为品牌商家多渠道触达和沟通消费者的桥梁，引发一系列积极的连锁反应。有服务商预测，微信小程序电商将成为未来中国最大的电商平台之一，其底层技术逻辑将满足用户不同的产品需求和交易转化路径。预计今年微信小程序交易GMV将接近2万亿元。

微信开放平台副总经理杜嘉辉也曾公开表示，微信将通过小程序帮助商家打造商业闭环，从获客、留存、变现三个方向提供支持。微信在内容商业化方面也动作频频，公众号视频内容功能更新不断，视频号也进行了一系列升级。行业人士认为，这一系列动作背后是微信次级生态的迅速打通和联动，包括小程序、公众号、视频号、朋友圈等。微信正在打造一个“公域流量+私域流量”的新流量生态。

在这个新生态中，品牌商家将迎来更多机会。他们可以通过小程序直播、推送消息、分享等功能，更直接地触达用户，提高品牌曝光和销售转化率。微信也在积极优化用户体验，增加互动功能，如视频号的浮评功能等，进一步提升用户粘性。

微信小程序正成为电商行业的一股新势力，其强大的功能和丰富的生态将为品牌商家带来更多机遇和挑战。在这个充满变革的时代，我们需要紧跟微信小程序的步伐，***更多商业可能。