一年后，《阴阳师》已经成为了一个“世界”

网易《阴阳师》音乐剧发布会盛大召开，吸引了众多粉丝和玩家的目光。这场盛大的活动不仅公布了音乐剧的主演名单和制作团队信息，更激发了无数粉丝的热情参与。尽管这只是一场消息发布的活动，但现场却聚集了大量热情高涨的玩家粉丝，甚至有些没有获得门票的玩家也在门口驻足拍照、观望，翘首以盼能够有机会进入场内。

这种热烈的氛围不禁让我想起了去年《阴阳师》刚刚上线时的盛况。当时，这款游戏的突然爆发如同狂风骤雨，席卷了整个社交圈。朋友圈里满是关于***、欧洲人的热议，更是带动了大量新手玩家踏入卡牌游戏的殿堂。从那时起，我就一直在关注着《阴阳师》的动向，见证它从一款火爆游戏逐渐发展成为一个现象级的IP。

距离《阴阳师》上线已经过去一年，这一年里，《阴阳师》经历了翻天覆地的变化。据***数据显示，《阴阳师》用户规模庞大，DAU和MAU数字均表现出色。尽管有报道称该游戏数据有所下滑，但从实际情况来看，其表现依然稳健。特别是在营收方面，《阴阳师》一直保持着强劲的表现，长期在畅销榜上名列前茅。

除了在游戏数据上的表现，《阴阳师》在过去的一年里也给游戏市场带来了更多的信心。作为二次元手游的代表之一，《阴阳师》的成功激发了国内二次元手游市场的活力，推动了整个行业的发展。而网易也将《阴阳师》作为一个重要的IP来培养和运营，为其注入了更多的生命力。

这个新的IP并没有急于赚钱，而是在不断地孵化新的“生态”。从游戏到音乐剧、电影、动漫等多元领域的拓展，《阴阳师》正在构建属于自己的用户生态和文化圈层。这些跨领域的作品不仅丰富了《阴阳师》的世界观和故事背景，也吸引了更多粉丝的关注和喜爱。

而这一切的背后，离不开网易游戏的核心“套路”。从《阴阳师》的成功可以看出，网易在游戏开发、运营和推广方面都有着独特的策略和思路。他们不仅注重游戏的品质和玩法，还注重与玩家的互动和沟通，从而建立起良好的用户生态。他们也善于抓住时机，推出各种创新性的活动和产品，不断扩大《阴阳师》的影响力和吸引力。

除了游戏本身，《阴阳师》的泛娱乐布局也让人瞩目。从泡面番到漫画，再到音乐剧和电影，每一次拓展都引发了粉丝们的热烈讨论和期待。而《决战!平安京》的成功首测更是验证了《阴阳师》IP的影响力。首部音乐剧的定档也引发了玩家们的极大关注，演员名单的公布更是让粉丝们兴奋不已。

《阴阳师》早已不仅仅是一款游戏，而是一个涵盖了多个领域的综合IP。它在保持游戏稳步发展的也在不断挖掘更广阔的IP***。而这一切的成功，都离不开网易游戏的精心策划和布局。在网易的游戏帝国中，一切布局都显得井然有序，与“梦幻西游”、“大话西游”、“我的世界”等IP的拓展有着异曲同工之妙，《阴阳师》的步伐显然更加迅速。

回溯至2003年，《梦幻西游》电脑版的横空出世，犹如一颗璀璨的新星。经过多年的沉淀，这款游戏已积累了超过3.1亿的注册玩家，最高在线人数达到了惊人的271万。梦幻西游IP的衍生产品如手游、网页版、无双版、互通版等兄弟产品相继问世，形成了一个强大的产品线。《梦幻西游》手游自2015年3月上线以来，便一直稳坐畅销榜的宝座。不仅如此，梦幻西游的IP已经不仅仅局限于游戏领域，更是开始向影视剧制作等泛娱乐领域进军。

同样，“大话西游”系列的打法也遵循这一规律。《大话西游2》端游在全球范围内吸引了超过2亿的玩家，其在线人数和活跃人数等数据持续攀升。而《大话西游》手游也拥有了超过2000万的注册用户，稳居各大榜单前列。在此基础上，网易推出了多个版本的游戏，从多个维度充实“大话西游”这一IP。与此大话西游的纪录片、电视剧等也在紧锣密鼓的制作中。

从网易游戏的众多产品中，我们可以看到“品牌的重要性远远超过营收”这一理念的重要性。《阴阳师》、《我的世界》、《梦幻西游》以及《大话西游》等作品在获得成功之后，网易更倾向于将其打造成一个IP生态。通过在游戏成功的基础上，对IP进行沉淀和发散，通过各种丰富的内容，将其打造成一个完整的体系，不仅能够覆盖更广泛的用户群体，传递更多价值观，更能为品牌带来长远的收益。

《阴阳师》从霸榜至今，再到全球化布局，直至泛娱乐领域的拓展，这一系列动作都凸显了网易在游戏IP打造上的独到之处。可以说，《阴阳师》的成功是网易一贯布局策略下的必然结果。其深入挖掘游戏文化内涵、积极拓展IP价值的做法，不仅赢得了众多玩家的喜爱和支持，也为整个游戏行业树立了一个值得借鉴的典范。（来源手游那点事）