接地气才能存活：论小而精的泛娱乐战略[多图

在泛娱乐的世界里，我们看到了一副包罗万象的画卷。文学、动漫、影视、音乐、游戏以及衍生品，无一不在这庞大的娱乐生态中找到了自己的位置。这一切的兴起，要归功于那些敢于梦想、勇于实践的互联网巨头。

盛大集团，这个曾经的互联网迪士尼计划的先驱，虽未实现其宏大的娱乐帝国梦想，却为中国互联网行业留下了宝贵的启示。随后的腾讯、网易、阿里等互联网巨头纷纷涉足泛娱乐领域，将其打造为互联网发展的必然趋势之一。

巨头们纷纷布局泛，不断壮大自身的IP获取能力。阿里拥有阿里音乐、阿里文学、阿里影业以及游戏平台，通过投资二次元平台A站，逐步完善了其泛娱乐产品布局。百度依托强大的搜索入口，拥有流量巨大的爱奇艺、PPS视频播放平台等，全面布局泛娱乐产业。腾讯则在文学、影业、动漫、音乐等领域全面出击，利用强大的IP变现能力，打造核心甚至明星IP。

在这样一个热闹非凡的泛娱乐市场中，传统的影视公司如华谊兄弟、光线传媒也在积极拓展业务，向真正的泛娱乐集团转型。而对于一些中小游戏公司来说，虽然大公司的布局似乎已经形成了套路，但它们仍然有机会在市场中占据一席之地。

乐赢互动就是其中的一家。从2014年的单机发行为主，到如今的综合型公司，乐赢互动一步步实现自己的规划，稳步发展。其CEO黄海钰女士希望公司能变成一家“接地气”的公司，通过专注某些类别游戏的发行、用心发现并用好潜力IP、整合身边的合作伙伴资源以及更深入的与游戏玩家沟通等方式，中小游戏公司在泛娱乐市场中也能找到自己的生存之道。

专注于游戏发行的中小公司，应该明确自己擅长的类型并不断深入。在IP的选择上，不必盲目追求顶级IP，一些具有性价比的知名形象IP同样具有潜力。通过与游戏玩家的深入沟通，不仅可以解决运营过程中遇到的问题，还能逐渐积累下一批核心的玩家资源。

在这个充满机遇与挑战的泛娱乐市场中，只有不断适应市场变化、发挥自身优势、敢于创新的公司才能在激烈的竞争中立足。而对于那些热爱游戏、热爱泛娱乐的我们来说，这是一个充满无限可能的世界，值得我们继续***与期待。自2015年起，乐赢互动便开始了泛娱乐战略的静默布局。携手顶级手机游戏大作《飘邈之旅》、香港漫画大师马荣成的正版授权作品《风云》，***参与游戏发行和品牌推广合作。经过不懈的积累与成长，他们在乔迁之喜的10月17日，正式发布了一项充满生机与活力的“小而美，接地气”的泛娱乐战略。这一战略仿佛一颗繁茂的大树，主要分为两大枝干。

一、游戏战略

乐赢互动在游戏领域可谓是大展拳脚。他们联合陌陌共同发行了SNK正版授权的IP大作《侍魂OL》，以及自有IP的三国题材RPG手游《无双飞将》。还有动作卡牌手游《烽火戏诸侯》和跨界手游娱乐《星座联萌(星座大乱斗)》等。他们还公布了2016年的IP&自研共赢战略，与知名漫画、动画、小说等IP进行合作，如人气仙侠小说《我欲封天》的手游合作。

二、泛娱乐VR战略

乐赢互动并没有满足于游戏领域，他们还进军了VR领域。VR为用户提供的沉浸式的体验让他们看到了新的机会。他们打造的VR产品，更注重用户的主动式沉浸体验，而非被动的游戏内容。他们选择的VR产品以养成和社交玩法为核心，用户可以在属于自己的虚拟世界里养成亲密伙伴、建设家园，并邀请朋友进行互动。

乐赢互动的第一款VR产品“秘密庄园”已经进入内部测试阶段，预计2017年与大家见面。乐赢互动的市场负责人张浩表示，未来他们会坚持两条策略：一是针对知名IP的“精品IP+用心研发+专业发行”策略；二是针对手游用户群体需求的变化，与国内优秀小说作家、原创动漫画家、动漫平台、影视动漫公司展开***合作，打造泛娱乐化关联产品，进行明星IP孵化。

乐赢互动CEO黄海钰女士强调，要找到游戏公司自己的小而精泛娱乐之路，结合公司优势与泛娱乐趋势，做出用户需要的产品。他们只做擅长的事，与合作伙伴取长补短，合作共赢。这是乐赢互动泛娱乐战略的核心。她表示，“游戏、人生，希望小伙伴都能乐在其中”。乐赢互动的泛娱乐战略不仅局限于游戏本身，更延伸到与人们生活息息相关的各个方面，让人们在游戏的世界里，找到生活的乐趣，实现自我价值的提升。