剑走偏锋 看游道易如何深耕轻度手游领域

在2017年，国内手游行业经历了一段红海的野蛮成长期。在这一时期，那些仅仅换汤不换药的流水线游戏早已被市场淘汰。电竞、重度PRG、经典IP改编等类型的手游成为了市场的主流。这些手游的强劲吸金能力使得腾讯、网易等大厂占据了市场的主导地位，使得众多中小CP面临巨大的挑战。在这样的大环境下，游道易却展现出了与众不同的策略。

游道易，作为国内顶尖的游戏发行商，并没有追逐主流的步伐，而是选择在休闲手游领域深耕细作，大放异彩。其旗下手游《疯狂动物园》就是一个很好的例子。

《疯狂动物园》在上线之初便获得了全球各大平台的推荐，游戏在多个国家的App Store游戏榜单上名列前茅，同时也在中国区的游戏免费榜上取得了第三名的佳绩。这款游戏在当年被App Store和Google Play评为最佳游戏，全球下载量已经突破了7千万次。那么，为什么一款休闲游戏能够在众多重度精品游戏中脱颖而出，成为人气爆款呢？这背后与游道易的策略密不可分。

游道易始终坚持深耕休闲手游领域，他们相信创意是突破困境的关键。在当前国内手游市场重度产品横行、寡头垄断的局面下，只有出其不意的创意才能吸引玩家的注意。游道易凭借丰富的中国海外文化背景优势，在全球范围内帮助开发者发行游戏，并致力于发掘充满创意的优秀作品，《疯狂动物园》正是其中之一。

2015年底，游道易注意到了《疯狂动物园》这款游戏的独特之处。不同于常见的酷跑类游戏，这款游戏在操作模式上的创新以及将动物收集养成、动物园经营和跑酷三个核心融为一体的创意想法让人眼前一亮。尽管这款游戏仅来自澳大利亚一个三人小团队，但其潜力巨大。

《疯狂动物园》的成功让游道易意识到充满创意的休闲手游同样具有巨大的潜力。相比中国市场，海外市场的重度与轻度游戏更为平衡，这为游道易提供了一个良好的机遇。他们意识到轻度游戏的下载量远超重度产品，但其潜力远未被挖掘出来。游道易决定帮助那些小规模开发团队解决推广和品牌拓展的问题，让他们能够专注于开发，共同产出优质的轻度游戏产品。

经过多年的经验积累，游道易形成了一套独特的筛选爆款方法。他们认为轻度游戏在用户数量上并不逊色于重度产品，营销的关键在于品牌影响力。优秀的游戏应该具备让用户自发传播的特性，并通过不断产出新内容来扩大知名度。他们也会借助GameAnalytics这一权威数据平台来深入了解不同国家和地区的玩家行为，以便对市场动向进行实时把控。正是凭借这些优势，游道易才能够发掘并推广类似《疯狂动物园》这样的爆款轻度手游产品。

在未来，随着国内手游市场逐渐回归平衡理性，游道易将继续在休闲手游领域深耕细作，走自己的特路，为玩家带来更多优质的轻度手游产品。