除了硬件变现，看美图怎样抓住“女人心”[多图

美图公司近期在香港交易所网站上公布了招股说明书，计划于今年第四季度进行IPO，拟募资5至10亿美元，估值高达50亿美金。这一消息使得这家以修图起家的创业公司瞬间成为互联网行业的焦点。

从美图公司公开的财务报表中，我们可以看到从2013年至2016年上半年，美图的营收持续增长，其中智能硬件的收益占比逐年攀升，尤其是美图手机的收益占比高达95.2%。这一现象引起了行业内许多同行的关注。这也同时暴露出美图公司过于依赖智能硬件收益的潜在风险。在当前手机市场竞争激烈的环境下，一旦智能硬件销售额出现下滑或成本上涨，美图公司的业务将遭受巨大冲击。

美图公司不仅拥有包括美图秀秀、美颜相机等一系列知名APP，还积极尝试不同的变现模式。在互联网时代，单纯的规模和工具本身盈利能力并不足以支撑长远发展。像美图这样拥有庞大用户基础但变现能力较弱的APP需要寻找新的变现途径。

在变现模式上，美图公司具有无限的想象空间。广告模式、用户付费模式、游戏联运模式以及电商模式等均可成为其未来的发展方向。基于美图公司的女性用户优势，其在广告模式上具有极大的潜力。借鉴其他成功企业的经验，美图公司可以尝试推出付费会员、虚拟道具等用户付费模式，以及通过游戏联运等方式增加收入。

在摆脱单一变现模式的道路上，美图公司并非孤军奋战。互联网行业中有许多类似的企业正在寻求突破。对于非游戏类APP来说，游戏或许将成为其变现的突破口。移动广告虽然市场规模巨大，但要想实现有效变现，仍需要根据企业特色挖掘广告价值的形式。

美图公司在未来的发展道路上充满无限可能，但在追求多元化的也需要谨慎选择，避免过度分流用户，确保用户群的活力。作为一家以修图起家的创业公司，美图公司如何在保持自身特色的基础上实现有效变现，将是其未来面临的重要挑战。电商变现一直是众多APP追求的目标，但工具类APP与淘宝、京东等电商巨头相比，在用户体验上确实存在天然的劣势。这并不意味着工具类APP无法分得电商市场的一杯羹。它们面临的挑战在于如何迅速成为爆款，以及如何跟上产品更新换代的步伐。这些APP企业需要不断创新，以应对市场的激烈竞争。

游戏市场则是一个容量巨大的空间。不同于广告变现不断消耗用户数量的模式，游戏变现通过不断更新的内容吸引用户，是一个做加法的过程。这一特点使得游戏市场成为非游戏类APP流量变现的新战场。美图公司与Fame的合作就是一个很好的例证。他们共同开发的女性休闲游戏《美美小店》，不仅吸引了大量女性用户，还成功将游戏内的服装品牌延伸到现实合作中，进一步开拓了忠实用户市场。

据全球移动游戏联盟的数据，2016年中国手机游戏营收将达到73亿美元，超越美国成为全球第一大手游市场。手游女性用户比例也在持续增长，这为非游戏类APP企业通过游戏业务实现流量变现提供了现实依据。如何实现高效的变现仍是关键问题。虽然有人凭借强大的研发能力为美图定制了一款专属于其生态链的游戏APP，但用户获取成本等问题仍限制着变现的转化率。

HTML5游戏为这一现状带来了转机。其可依附于APP的特性使得APP成为分发渠道成为可能。HTML5游戏引擎如C2engine、白鹭及Layabox等正在为行业的技术迭代及生态建设付出努力。未来，APP通过HTML5游戏进行变现或许将成为一种主流趋势，就像当年PC页游的发展一样。

随着技术的不断进步和市场的不断变化，非游戏类APP的流量变现之路将越来越宽广。只要企业能够紧跟潮流，不断创新，就有可能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，实现长期的流量变现。无论是通过电商还是游戏，非游戏类APP企业都有机会实现流量变现，关键在于如何把握机遇，充分发挥自身的优势。