火了近10年的《QQ飞车》依旧很燃 他们吸引年轻用
一直以来，《QQ飞车》都给我们留下了“漂移”、“竞速”、“豪车”的深刻印象。随着时间的推移，这款已经运营了九年之久的经典游戏，正在逐渐融入更多的元素和符号，其中就包括“年轻”、“时尚”和“潮牌”。作为一款长久以来持续吸引年轻用户的游戏，《QQ飞车》的成功并非偶然，其背后的商业逻辑也值得我们深入***。
在当今时代，游戏早已成为了一种生活方式。人们为了认识新朋友、为了追求共同的兴趣和爱好，开始通过游戏来拓展自己的社交圈子。RPG、MOBA等类型的游戏，更是成为了年轻用户生活中不可或缺的一部分。他们开始将游戏纳入自己的生活方式，并为之投入更多的时间和精力。
在这样的背景下，《QQ飞车》也面临着新的挑战。虽然这款游戏在过去的九年里带给玩家无数的快乐与感动，但是随着时代的变迁和潮流的演进，年轻用户可能会与这款游戏产生距离。为了保持游戏的生命力并吸引更多的年轻用户，跨界的合作显得尤为重要。
跨界合作是当下最潮流的方式之一。通过跨界合作，品牌可以带来新的内容体验，从而弥补产品年份较大的弱势，吸收新一代的年轻用户。像可口可乐与《魔兽世界》的合作，以及滴滴打车与各行各业的合作，都是成功的跨界案例。这些案例告诉我们，深层次的跨界合作有利于给年轻用户带来全新的内容体验。
在此背景下，《QQ飞车》也进行了一系列的跨界合作，其中与Vans的合作尤为引人注目。通过与Vans这样有着51年历史的原创极限运动鞋服品牌合作，切入与自己调性、用户群相匹配的“时尚”、“潮流”的年轻市场。双方的合作不仅仅是简单的品牌联名，更是通过一系列的活动和创意项目，让玩家亲身参与到游戏内容建设中来。
在双方的合作中，举办了【随我造创意涂鸦大赛】，引发了两品牌粉丝的热烈参与，玩家们DIY了飞车主题Vans鞋以及小橘子、车形象。双方还选拔了涂鸦大赛的获奖绘画大神，带他们前往洛杉矶的好莱坞大道和艺术街区，感受“自由表达”的魅力，并为飞车小橘子DIY了Vans主题鞋。这些活动不仅让玩家们感受到了游戏的乐趣，也让他们体验到了时尚和潮流的魅力。
而最近，《QQ飞车》又与Vans展开了新的合作，通过DIY平台给予玩家更多的创意空间，将精品的玩家UGC内容植入游戏。玩家们可以玩到自己设计的主题赛道，开启了玩家自己参与游戏内容建设的一个新时代。这样的合作方式不仅让玩家们更加深入地参与到游戏中来，也让游戏本身焕发出了新的活力。
《QQ飞车》的成功不仅仅在于其游戏本身的优秀品质，更在于其能够紧跟时代潮流，准确把握年轻用户的需求。通过深层次的跨界合作和玩家参与，让游戏与时尚、潮流之间架起沟通的桥梁，从而吸引更多的年轻用户。《QQ飞车》与Vans联手打造的随我造第二季活动在深圳火热开展，活动以“随我造，打破束缚”为主题，旨在为用户带来深层次的内容体验。在腾讯大厦和红糖罐（蛇口店）的现场，玩家们不仅可以感受到滑板、艺术和音乐的碰撞，还能体验到House of Vans的独特氛围。夜幕降临时，位于红糖罐的夜间音乐演出更是让人热血沸腾。
这一活动的举办，延续了去年《QQ飞车》与Vans合作的火热势头。双方通过“征集用户UGC内容”、“放大优质UGC内容”、“植入产品体验”到“共建内容体验平台”四个步骤，形成了闭环。这种合作模式成功切中了两个品牌的目标消费者，将活动的价值转化为内容，融入到各自的产品中，与用户体验紧密结合。
Vans为《QQ飞车》带来了清晰的品牌主张、潮文化的视觉包装、互动参与的平台以及文化内容的体验。其中，将营销内容在游戏内的植入尤为重要，满足了《QQ飞车》的内容需求，产品体验是吸引玩家的核心。例如，玩家自行制作的洛杉矶主题赛道，上线一周内使用次数高达616万，使用人次达208万。随我造创意涂鸦大赛在短短20天内收到作品5万份，站点浏览量突破四千万，成为飞车历史上最受欢迎的社区活动。
腾讯通过《QQ飞车》的跨界方式，旨在把游戏作为新时代社交工具，将同属性的年轻人相互关联，引导他们持续聚集到游戏里。特别是与Vans的合作，该品牌定位于最具活力的19-23岁人群。这一系列动作筛选出的标签用户，不仅是潮流时尚用户，还是年轻活跃用户。
腾讯让《QQ飞车》不再只是一款游戏，而是一个工具，用于让这些标签用户形成独特的圈子文化。通过打造游戏文化，腾讯掌握了这一圈子的用户属性。从跨界合作来看，腾讯正在孵化一个以游戏为载体的社群，这个社群的属性已经不仅仅基于游戏，而是走入人们的生活中。
相信《QQ飞车》的价值打造将持续下去。从其与Vans的跨界合作中，可以看出游戏已经成为人们的一种生活方式，赋予游戏更多的使命是必然的。一款游戏想要获得更大的成功，就必须提高自身的“内容”和“态度”。成功的跨界营销，需要将在用户心中定型的行业“刻板”印象与现代时尚潮流理念相结合，并传达出正向的价值观和文化内容。《QQ飞车》与Vans的深层次合作，向用户输出了正向的价值观和文化内容，是适度引领的真正跨界营销。