三个字的体育用品(30年来首超耐克中国！安踏上

澎湃新闻独家报道，视觉中国图展示，安踏体育用品有限公司（股票代码：02020.HK）日前公布了其震撼的2022年中期业绩。新闻瞬间引爆了市场热议。据数据显示，安踏集团今年上半年收入突破259.65亿元大关，同比显著增长13.8%，创下历史新高。股价在消息发布后也一路飙升，涨幅一度超过7%，最终收盘时涨幅稳定在4.01%，股价报收于92港元。

令人瞩目的是，经过三十多年的不懈努力，安踏已超越老对手耐克中国，收入体量相当于相同报告期内的耐克中国的1.1倍、李宁公司的2.1倍以及阿迪达斯中国的2.13倍。这一壮举令人赞叹。

深入了解其业绩背后的策略，我们发现安踏集团的成功归功于其“单聚焦、多品牌、全球化”的战略布局。董事会主席丁世忠在报告中详细阐述了这一战略的有效性。按品牌来看，安踏品牌收益同比增长了惊人的26.3%，达到133.60亿元；虽然FILA品牌收入小幅下滑0.5%，但其收益依然稳健达到107.77亿元。而其他品牌收益则同比增长了高达29.9%，达到惊人的18.28亿元，这主要得益于DESCENTE和KOLON SPORT的强劲表现。

在DTC（Direct To Customer）模式下，安踏拥有超过6600家门店，这一模式为其贡献了巨大的收入份额。据财报透露，安踏品牌的DTC业务上半年收入大增近八成。安踏的电子商贸业务也呈现出强劲的增长势头，同比增长了高达26.6%。传统批发业务则受到一定的冲击，收入同比下滑了34.1%。

值得一提的是，疫情引发的户外热潮为安踏集团的高端专业运动品牌DESCENTE和高端户外生活方式品牌KOLON SPORT带来了巨大的机遇。丁世忠在财报中兴奋地指出，新品牌孵化模式已经越发成熟，这两条高端品牌的增长曲线已然成型。这无疑为安踏的未来增长注入了强大的动力。虽然整体收入创新高，但疫情对集团的业务造成了影响。集团旗下的一些门店由于疫情原因暂时关闭，闭店率最高达到三成。定位中高端的FILA品牌受到的影响尤为显著，毛利率有所下滑。安踏集团正努力应对挑战，力图在不确定的市场环境中稳住阵脚并寻找新的增长机会。安踏体育用品有限公司在上半年取得了令人瞩目的业绩，展现出其强大的市场影响力和发展潜力。期待其在未来能够继续为消费者带来更多惊喜和优质的产品和服务。在中国的运动品牌世界中，李宁如同一位挑战高峰的勇士，虽在上半年创下耀眼的124亿元收入新纪录，然而其背后的故事并非全部是胜利的欢歌。折扣让利、高毛利渠道占比降低，这些看似光鲜数字背后的挑战逐渐浮现。与此原材料和人工成本的大幅上涨，以及渠道库存的积压问题，如同隐形的枷锁束缚着品牌的发展。这诸多困难与挫折，既是对李宁品牌的一次考验，也是一次自我突破的机会。在市场竞争的大潮中，李宁能否乘风破浪，再创辉煌？

全球运动巨头阿迪达斯最近发布的第二季度财报揭示了其业绩的另一面。尽管二季度营收达到了惊人的55.96亿欧元（约合人民币380亿元），同比增长了10.2%，但净利润却大幅下滑，达到了惊人的下滑幅度——同比下降了四分之一。阿迪达斯面临的市场压力和挑战同样不可忽视。面对瞬息万变的市场环境，阿迪达斯能否重新找回其昔日的辉煌？这是业界关注的焦点。

而在全球另一端的美国运动品牌巨头耐克公司也不容乐观。当地时间六月二十七日公布的截至今年五月三十一日的年度财报显示，耐克大中华区的业绩遭遇滑铁卢，全年营收下滑了惊人的百分之十三。耐克大中华区的业绩下滑反映了其在全球市场的困境和挑战。耐克能否调整战略、重新站稳脚跟？这是全球运动品牌市场关注的焦点。耐克需要找到新的增长点和创新点，以应对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境。在激烈的竞争中寻找机遇和挑战是耐克公司面临的重大课题。责任归于冬冬之手，面对这个严峻形势的挑战需要寻求积极应对措施和决策；施佳慧和徐亦嘉两人也在积极筹划接下来的工作流程。他们在团队中的角色是至关重要的——不仅需要密切关注市场动态和市场变化的数据，更需要借助有效的策略和执行力将困难转化为机遇，迎接新的挑战和机遇的到来。李宁、阿迪达斯和耐克这三家本土和国际运动品牌巨头都在面临新的挑战和机遇。他们的未来如何？让我们拭目以待！