世界杯营销现状(观察：参与世界杯营销的中国企

卡塔尔驻华大使杜希米透露，中国球迷已购买7000张2022卡塔尔世界杯门票，相较于2018年俄罗斯世界杯的4万张球票，这一数字呈现出显著下滑。

回想起四年前，央视名嘴白岩松那句“俄罗斯世界杯，除了中国足球队没去，其他都去了！”的调侃，可谓一语中的。当时，中国企业在俄罗斯世界杯的官方赞助商家数量激增，国内参与世界杯营销的企业也达到数十家，中国球迷赴俄观赛人数更是超过十万。

在卡塔尔世界杯倒计时25天之际，情况似乎发生了些许变化。据体育营销机构禹唐体育的不完全统计，在阿拉伯国家和地区举办的世界杯，参与体育营销的中国企业数量大幅减少。究竟是中国企业转变了对体育营销的热情，还是国内球迷对世界级足球盛宴的兴趣减弱？抑或是疫情导致国内球迷更偏好宅家观赛？这些问题引发了广泛讨论。

体育营销的价值在世界杯上得到了充分证明。赞助世界杯是全球企业展开体育营销的理想平台。在足球世界杯的历史上，赞助一直是商业交易中最具价值的部分之一。对于中国企业而言，世界杯营销不仅仅是一场短暂的热闹，更需要沉淀和升华。中国企业必须学会在体育营销的道路上稳步前行，让思路和策略得以沉淀，不被市场杂音干扰。

中国首个体育营销实验室的成立，为国内企业提供了一个实践、商业洞察、学术研究相结合的平台。北京体育大学商学院院长肖淑红教授认为，这一实验室的成立对于中国企业走向世界舞台、打造品牌软实力具有深远意义。随着世界杯营销的升温，“长期性”和“持续性”成为专家关注的关键词。企业需与运动爱好者人群建立长期联系，这是一个长期的过程，不能追求短期效应。

海信作为中国企业体育营销的典型案例，其深耕体育营销多年的成果引人注目。赞助顶级体育赛事是海信向世界展示自身品牌的重要窗口。通过赞助赛事，海信成功解决了在陌生国家向消费者解释自身品牌的问题。数据显示，近年来海信的全球知名度持续上升，海外收入也实现了大幅增长。

究竟赞助是否值得？这并非简单的经济账。对于海信等中国企业而言，体育营销是一条漫长征途，也是建设全球自主品牌的必然选择。通过长期的布局和投入，这些企业逐渐领悟到体育赛事的世界通行性和高效沟通价值，与消费者建立了直接、简单、纯粹且高效的交流方式。对于中国企业来说，体育营销的价值不仅在于短期热度，更在于品牌的长期建设和国际化发展。在世界杯的舞台上，每一个赞助商的名字都如雷贯耳，而海信作为其中的一员，其背后的故事更是令人深思。庞静透露，成为世界杯官方赞助商并非仅仅因为“钱包”，而是众多条件中的一部分。国际足联所看重的，不仅仅是企业在体育营销上的投入，更重视其在技术和产品领域的持续创新。这背后所代表的是一条漫长而坚定的征途，一条以技术和产品为核心的发展之路。海信在决定走出自主品牌的第一步时，就已经做好了面对一切的准备，包括面对各种猜疑和质疑。他们深知，这是一条需要持续投入，不断创新的路。

今年是中国足球历史上具有特殊意义的一年。不仅是国足打入世界杯的21周年，也是征战韩日世界杯决赛阶段的20周年。在这个特殊的时刻，我们见证了中国足球历史上的传奇人物——米卢的再次出山。他不仅在多个城市与中国球迷互动，更是参与了一档名为《Hi足球少年》的足球综艺节目。这档节目由海信与抖音联合推出，旨在为足球爱好者提供一个展示自我、追求梦想的舞台。

《Hi足球少年》不仅仅是一档普通的综艺节目，更是一档充满热血与激情的足球盛宴。节目从全国范围内选拔出8位各具特色的足球少年，他们将在这个舞台上展现自己的才华和热情。这些少年有的是科班出身的天赋型选手，有的是在校园足球场上挥洒热血的业余选手，但他们都因对足球的热爱而相聚相知。

节目自海选开始，就吸引了众多体育界大咖和明星的关注，包括著名体育主持人韩乔生、刘建宏、张路、刘语熙等。更值得一提的是，前国脚李明和著名歌手杨和苏也加入了这场足球盛宴，为节目增添了更多的色彩和活力。这个舞台不仅为足球少年们提供了一个展示自己的机会，也为他们提供了一个交流、学习、成长的平台。

《Hi足球少年》将于10月28日在抖音首播，以每期15分钟的微综艺形式呈现，持续8期。11月末至12月中旬，经过层层选拔的4位足球少年将有机会赴卡塔尔，亲临世界杯现场，在米卢的指导下感受世界杯的氛围，这是他们人生中的一次难得的机会。

这个节目的推出，也标志着抖音在体育领域的新尝试和新突破。作为社交媒体流量之王的抖音，此次坚定入局世界杯营销，显然是看好其市场前景。抖音体育行业运营总监李振表示，抖音与中央广播电视台合作，通过一系列新打法，希望能够吸引更多人对足球的热爱。

在这个“泛体育大时代”，足球产业和消费者正在告别单纯的体育模式，进入更为娱乐化的时代。海信和抖音的这次合作，无疑是这一趋势的完美体现。通过《Hi足球少年》这个节目，我们不仅看到了中国足球少年的热血与激情，也看到了中国足球产业的蓬勃发展和无限前景。