手机游戏活跃用户

一、用户规模概览

随着科技的飞速发展和智能手机的普及，手机游戏用户规模持续扩大。至2024年12月，手机游戏月活跃用户（MAU）已经突破6.19亿大关，同比增长5.5%，全年用户规模稳定保持在6亿以上。而在2024年2月，手机游戏APP的活跃用户更是攀升至6.59亿，同比增长高达12%，全景流量（含小程序、网页端等）更是达到了惊人的9.4亿。行业呈现出一片繁荣上升的趋势。

尤为值得关注的是，小游戏用户增长势头强劲。微信小程序游戏用户规模已经飙升至7.5亿，占全景流量的比例更是高达80.3%，成为拉动用户增长的重要驱动力。

二、市场细分与用户行为分析

在游戏市场内部，头部产品的集中效应愈发明显。收入排名前10的头部产品市场份额同比提升2.6%，而头部50款产品更是占据了市场超过70%的份额。以腾讯旗下的《王者荣耀》和《和平精英》为例，这些头部产品通过不断推出新版本、更新内容、推出限定皮肤等策略，成功刺激了用户的活跃度，单日流水峰值屡屡刷新记录。

在用户行为方面，腾讯游戏用户使用时长占比达66.5%，这一数字不仅庞大，还呈现出同比增长的趋势。而相比之下，网易和米哈游的使用时长则出现了下滑，这表明游戏市场的竞争格局正在进一步向头部厂商倾斜。

三、厂商竞争态势

在游戏厂商之间的竞争方面，腾讯、网易、米哈游三大巨头依然稳固地占据着市场的主导地位。腾讯凭借《王者荣耀》和《和平精英》等热门游戏，包揽了2025年2月中国iOS手游收入的前四名，单月流水环比激增的幅度令人震惊。

米哈游、三七互娱等厂商则通过技术革新和内容创新在垂直赛道中争夺用户。例如，米哈游通过智能广告变现技术，以及《黑神话：悟空》等创新IP的推出，成功吸引了大量用户。

对于中小游戏厂商而言，社交聚会类、休闲竞技类游戏成为了他们的布局重点。这类游戏以低门槛、易上手的玩法吸引了大量年轻用户，如《头脑风暴：节奏大逃杀》和《橡胶强盗》等游戏就受到了广大年轻用户的喜爱。这些中小厂商通过精准定位用户需求，不断创新，努力在游戏行业中寻找自己的突破点。