脱掉IP的影游联动，除了噱头还有什么？

在暑期电影热潮中，《我不是药神》、《一出好戏》和《蚁人2》等电影都赢得了观众的热烈反响。与此电影《爱情公寓》大电影也吸引了无数观众的眼球。该电影在宣传过程中却因强行融入《盗墓笔记》元素而饱受争议，“十年经典”被质疑为“贩卖情怀”。尽管如此，与电影同步推出的手游却巧妙抓住了这一热度，迅速开展推广，甚至在游戏中加入了与电影高度相似的盗墓玩法，让人不禁感叹其营销手段之高明。

近年来，像《爱情公寓》手游这样的“影游联动”现象屡见不鲜。影视剧热播后，往往会有同名官方手游紧随其后推出，然而不少游戏在短暂的热度过后便逐渐消声匿迹。尽管如此，仍有许多游戏厂商前赴后继地投身于“影游联动”的浪潮之中。

那么，为何“影游联动”如此火爆呢？

对于游戏厂商而言，“影游联动”被视为一种快速变现的途径。只要拿到热门影视剧IP的授权，在影视剧热映期间推出游戏，便能轻松获得较高的下载量、转化率和热度。这种变现方式让小厂商看到了生存的希望。通过影游联动吸引来的玩家充值大多并不是为了游戏本身，而是为了追随自己喜欢的影视剧角色或明星，这使得“影游联动”具有快速变现的属性。

而当一部影视剧的热度逐渐消散后，其衍生品市场却依旧火热。游戏厂商们利用这一机会，推出与影视剧相关的手游，并通过宣传强调其高度还原剧情、重温感动等特点，吸引观众下载游玩。热门影视剧IP和动人的宣传文案所引发的下载量不容小觑，《花千骨》便是一个成功的例子。

《花千骨》的成功并非偶然。其电视剧在湖南卫视播出时便创下了周播剧收视率的最高纪录，而手游则借助这一热度迅速走红。但并非所有影游联动都能取得如此成功。《琅琊榜》虽然在制作上十分精良，但在影游联动上表现平平。其原因在于其烧脑的剧情使得整体观众年龄层集中在20岁-40岁之间，与手游目标用户出现了断层的情况。一些影游联动的游戏在购买IP上投入过多资金，压缩了游戏的研发成本，导致游戏质量与体验不佳，进而陷入恶性循环。

“影游联动”虽然具有快速变现的优势，但并非所有游戏都能借助影视剧IP取得成功。游戏厂商在追求热门IP的也需要注重游戏的质量和体验，才能真正赢得玩家的喜爱和市场的认可。成功的影游联动需要游戏与影视剧之间的良好融合，以及精准的市场定位和宣传策略。在当今的游戏市场中，游戏厂商们正忙于从影视剧的火爆热度中寻求机遇，而对于影视剧IP的利用更是重中之重。为了迎合市场需求，他们竞相购买影视剧IP并将其转化为游戏产品。在追求速度的品质往往被忽视。很多游戏只是简单粗暴地将IP元素加入到游戏中，甚至有些游戏为了快速开发而直接套用影视剧的剧情。这种现象不仅破坏了游戏本身的品质，也让玩家对影游联动的模式失去了信心。

但影游联动作为一种商业模式依然具有极大的潜力。从众多成功的案例中我们可以看到，明星效应在其中起到了至关重要的作用。例如，《花千骨》和《微微一笑很倾城》等游戏借助明星代言人的影响力，成功吸引了大量粉丝玩家。这种利用明星效应的策略让游戏厂商看到了商机，纷纷效仿。

这种简单的影游联动模式背后隐藏着巨大的风险。当影视剧的热度过去，那些质量低劣的游戏就会迅速失去用户。面对这种情况，游戏厂商往往选择停止更新甚至停服，转而寻找下一个热门IP进行联动。这种短视的行为不仅损害了玩家的利益，也让游戏市场陷入了一种恶性循环。

为了打破这种局面，影游联动需要进行***的转型和创新。游戏厂商需要摒弃过度依赖IP热度的做法，转而注重游戏本身的品质。他们应该寻找与游戏相契合的热门影视剧进行***合作，而不是简单地套用IP元素。影游联动的每一个环节都需要深耕细作。游戏厂商可以在影视剧开拍前期就介入其中，抢先拿下影视剧IP，为游戏制作提供更充足的时间。他们还可以尝试创新游戏玩法，让游戏与剧情***结合。

以《第五人格》和电影《动物世界》的联动为例，两个小丑的跨界合作碰撞出了不一样的火花。这不仅为游戏带来了新鲜感，也为玩家带来了全新的体验。这种***联动的模式值得其他游戏厂商借鉴。在这个竞争激烈的市场中，只有不断创新才能赢得玩家的心。而那些仍然沉浸在过去影游联动模式中的游戏厂商，如果不及时改变策略，最终只会面临市场的淘汰。解锁影游跨界新模式已成为当务之急。只有这样，我们才能为玩家带来更好的游戏体验，同时也为游戏市场注入新的活力。