专访幻嘉网络VP：发掘IP+精品发行，打造明星产品

在渠道资源向头部聚拢、行业寡头垄断市场的背景下，幻嘉网络的首款试水之作便取得了令人瞩目的成绩。借ChinaJoy之际，我们有幸采访到了幻嘉网络副总裁刘汉彬先生，他为我们深入了幻嘉网络在游戏发行方面的成功之道。

谈及幻嘉网络的首款产品《暴风城之怒》，其在今年3月上线时便取得了首周流水500万的优异成绩。刘汉彬透露，幻嘉在下半年还将带给玩家更多惊喜。除了自研产品外，还计划发行4款代理产品，其中包括一款百度指数超20万的人气网文IP正版授权的游戏，以及一款从韩国独代的人气RPG大作。更多精彩内容将在十月份的发布会上揭晓。

面对游戏宣发的变化，刘汉彬指出，随着市场环境和用户需求的变化，发行策略也需要不断进化。以往以买量市场为主的发行方式随着流量成本的上升面临着瓶颈。有实力的厂商开始围绕IP打造内容生态闭环，通过游戏、音乐、小说、电影、动画等内容的联动，增强每个环节的价值和吸引力。幻嘉网络坚持“IP+精品”战略，注重储备IP、精品发行和精细化运营。除了在游戏品质上的精益求精，幻嘉还积极开拓海外市场和VR领域，以拓展新的增长点。

谈到IP储备，刘汉彬透露目前幻嘉储备了一些人气IP，并计划推出相关游戏。除了大IP外，幻嘉也会关注一些垂直细分领域的IP，如儿童品类、明星授权等。在选择IP时，幻嘉注重IP的知名度和粉丝基础，同时也关注IP的潜力值和运作空间。

在泛娱乐领域，幻嘉也有所布局。刘汉彬表示，泛娱乐的核心是IP，通过明星IP的打造构建粉丝经济，以游戏、影视动漫、文学等打造内容闭环。虽然目前幻嘉可能还没有足够的资源和人力玩转泛娱乐，但会围绕IP做一些其他内容的尝试，如推出主题曲、漫画等，以挖掘IP价值，延长IP和游戏的生命力。

幻嘉在VR领域也有所动作。刘汉彬介绍了幻嘉的VR发展计划，包括组建VR实验室、投资硬设公司等方面。目前，幻嘉已经与北京一高校共建VR实验室，对光场显示、3D感知定位等技术进行研发，为游戏等领域提供技术支持。幻嘉还入股了一家VR硬件设备公司，并在VR游戏内容上着手研发。

至于幻嘉是否擅长做卡牌游戏，刘汉彬表示发行的首款产品是卡牌类并不代表只擅长这一品类。幻嘉对未来游戏品类的看好非常多元化，会根据市场趋势和用户需求来选择和布局。幻嘉网络在游戏发行方面展现出强大的实力和丰富的策略，期待其未来带来更多精彩的游戏作品。刘汉彬团队在推出第一款产品时，选择了卡牌游戏作为首发之作。这一决策并非基于我们团队擅长卡牌游戏，而是由于当时市场环境与时机较为适宜。这款产品一经推出，便获得了极高完成度，且在台湾市场取得了畅销榜前五十的佳绩。随着同题材电影的火热上映，卡牌游戏自然而然地成为了我们首选发布的产品。尽管如此，我们对卡牌游戏品类仍充满信心。尽管当前市场上存在一些唱衰卡牌的声音，但卡牌游戏的交互性和玩法非常适合移动端，这也是其能在市场中风靡近两年的原因。我们相信，只要不断创新、精心打磨数值玩法，玩家仍然会非常愿意买单。

目前，我们的产品线即将迎来全新升级，涵盖RPG、回合制以及卡牌等多种类型，我们将会在主流和细分领域全面布局。在选择代理产品时，我们主要看中的是产品本身的质量。

在记者幻嘉的提问下，刘汉彬对市场的未来趋势进行了深入的分析。他认为VR、直播、IP和泛娱乐将是今年的重要发展方向。随着市场竞争的日益激烈，IP的碰撞也更为强势。如何获取适合自己的产品IP，如何深入挖掘IP价值，如何通过IP进行内容联动，将成为发行商的重要工作方向。

谈及当前最热门的VR技术，刘汉彬表示整个市场在技术和内容方面还未完全成熟，普及VR尚言之过早。在资本的推动下，VR产业生态包括硬件、内容、渠道等各个方面都呈现出欣欣向荣的发展态势。他相信，或许只是缺少一项技术或一款产品的突破，VR产业将迎来爆发式增长，其发展前景十分值得期待。

刘汉彬团队紧跟市场潮流，不断寻求创新和发展。他们对卡牌游戏等细分市场充满信心，同时关注VR等新技术的发展。在激烈的市场竞争中，他们将继续努力，为玩家带来更多优质的游戏产品。