影游联动除了噱头还有什么？
今年暑假档电影市场异常热闹，多部影片竞相绽放，其中《我不是药神》、《一出好戏》以及《蚁人2》均获得了观众的一致好评。在同样的暑假档，另一部电影《爱情公寓》大电影却引发了众多热议。原本备受期待的《爱情公寓》却因剧情中的强行尬入《盗墓笔记》元素而饱受争议，“十年经典”被部分观众质疑是否只是“贩卖情怀”。尽管如此，《爱情公寓》手游却成功捕捉到了这次的机会，紧跟电影上映步伐进行开测，并在游戏中推出了与电影相似的盗墓玩法，这一波操作使得许多观众都表示惊叹。
近年来，随着“影游联动”模式的兴起，越来越多的游戏厂商选择在影视剧热播后推出同名手游。这种现象在暑期尤为明显，仿佛成为了一种流行趋势。像《爱情公寓》手游这样的案例层出不穷，但往往这些游戏在推出后不久便逐渐消失在公众的视线中。尽管如此，仍有许多游戏厂商前赴后继地投身于“影游联动”的市场。
那么，为什么“影游联动”如此受到游戏厂商的青睐呢？
“影游联动”被视为一种快速变现的捷径。只要获得热门影视剧IP的授权，并赶上影视剧的热映期，游戏的热度、下载量以及转化率都会得到显著提升。这种模式为游戏厂商提供了一种快速吸引玩家并变现的方式。对于资金有限的小厂商来说，这无疑是一种生存方式。他们通过“影游联动”找到了一个变现的加速道。
影视剧的余温效应也为“影游联动”提供了巨大的市场空间。每当一部剧集热播后，观众总会寻找相关的衍生品来延续体验。游戏厂商在这个时候推出与影视剧联动的游戏，并通过广告宣传来吸引玩家，往往能够取得不错的成绩。《花千骨》就是一个很好的例子。借助电视剧《花千骨》的热度，《花千骨》手游迅速获得了市场的认可，并取得了骄人的成绩。
《花千骨》的成功并不是偶然的，也不是可以轻易复制的。尽管“影游联动”的概念早已存在，但直到《花千骨》手游的成功后，这种联动模式才在国内真正成为一种商业模式。其成功的原因在于多方面的因素：电视剧本身的热度、目标用户的精准定位、以及手游上线时的精准营销等。
并非所有的“影游联动”都能取得成功的。《花千骨》的成功是难得的，而大多数影游联动的游戏最终都以失败告终。这是因为许多游戏厂商在购买IP时投入了大量的资金，却压缩了游戏的研发成本，导致游戏的质量与体验没有达到玩家的预期标准。“影游联动”的目标用户与影视剧的观众群体可能存在差异，这也为游戏的推广和变现带来了挑战。
“影游联动”虽然是一种快速变现的方式，但并不是万能的。游戏厂商在追求联动的也需要注重游戏的质量和体验，以及目标用户的精准定位。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得成功。重塑制作周期，趁热映影视剧之风
游戏厂商在重金购得影视剧IP后，面临着一个巨大的挑战：如何在影视剧最热的时期推出相关游戏。这种压力导致从购买IP到游戏测试，再到最终上线的周期被大大压缩。这种时间紧张的制作环境往往无法孕育出一款品质优良的手游。很多游戏只是简单粗暴地将IP元素融入其中，甚至部分厂商为了加快开发速度，直接将影视剧的剧情植入游戏中。那些所谓的“***结合IP”、“高度还原”在追求速度的影游联动中变得空洞无物。
尽管许多玩家对影游联动的品质心知肚明，但仍会一次又一次地点击下载，为之买单。这其中，明星效应起到了关键作用。看看那些请来影视剧主演代言联动手游的案例，如《花千骨》与赵丽颖，《微微一笑很倾城》与杨洋，都是利用明星的影响力吸引玩家。游戏厂商深知年轻观众对影视剧的热爱，以及对IP衍生品的追求，因此请来明星代言，为游戏加持。
在影视剧的热度之下，玩家们可以在同名游戏里再次与男神互动，追星少女们不在乎游戏玩法或质量，只要有“老公”就够了。这种浮躁的游戏市场环境下的影游联动，逐渐变成了一场黄盖和周瑜的游戏。直线上升的增长量和惊人的充值流水掩盖了影游联动中的致命问题。
当影视剧的热度退去，脱掉IP“外衣”的劣质游戏将面临一场寒冬。那些为了追赶热点而压缩制作周期、千篇一律的游戏玩法和生硬的游戏剧情等影游联动中的致命弱点都会在这时候暴露无遗。面对大量用户的迅速流失和游戏充值流水的暴跌，游戏厂商往往不会选择优化游戏或进行创新，而是选择停止更新、停服，然后迅速投入到下一个影游联动中，重启敛财之路。
这种过度依赖IP热度的联动模式正在消耗玩家的信任。若想在竞争激烈的市场上立足，游戏厂商必须寻求创新。影游联动的每一个环节都需要深耕细作。借鉴盛大的影游联动模式，在影视剧开拍前期就入局投资，抢先拿下影视剧IP，为联动游戏提供更长的制作周期，创新游戏玩法，让游戏与剧情***结合。
游戏厂商不应等待热门IP的出现，而应打造精品游戏，寻找与自身品类、调性一致的热门影视剧进行***合作。这样既能保持游戏的独立性，又能借助影视剧IP的加持。《第五人格》与《动物世界》的联动就是一个很好的例子。他们成功找到了两个IP之间的契合点，打造了一次全新的影游联动体验。
在这个各类游戏层出不穷的时代，无限度榨干影视剧IP剩余价值的模式已经失去市场竞争力。生搬硬套、粗制滥造不应再是影游联动的代名词。游戏厂商需要解锁影游跨界新模式，打造精品游戏，赢得玩家的信任和市场的影响力。