Battle Pass颠覆了游戏付费模式，那么他就是未来吗

“Battle Pass”，这个名词对于初次听闻的人来说或许有些陌生，但如果你是《堡垒之夜》的忠实玩家，那么你可能会对其另一个名称“战斗通行证”更为熟悉。这个通行证为《堡垒之夜》带来了超过20亿美元的年利润，无疑成为了2018年最炙手可热的付费模式之一。

那么，这个“Battle Pass”究竟是何方神圣呢？

简单来说，“Battle Pass”是一种按赛季结算的付费模式。玩家在每个赛季中，可以根据所获得的积分获得各式各样的奖励。与常规的付费模式不同，如月卡和VIP，Battle Pass的独特之处在于它将你在购买之前已经获得的积分所对应的奖励一并补发给你。也就是说，只要你能达到要求，所有的奖励都将归你所有。

这种模式其实在《DOTA2》中已经有了雏形，被广大玩家称为“小本子”的东西，其实就是Battle Pass的原始版本。看到现在TI赛事逐年飙升的奖金池了吗？那都是玩家们购买小本子的功劳。小本子以等级赠送的内容不仅丰富多彩，而且充满趣味，从而激励玩家们更加疯狂地投入到游戏中，为了获取这些奖励。

随着赛事奖金的飙升，小本子里所包含的内容也日益丰富。不得不说，《堡垒之夜》也从中看到了这一模式的潜力，并成功将其引入游戏中，创造了惊人的收益。在堡垒之夜的第二赛季中，官方推出了他们的Battle Pass，与《DOTA 2》的模式相似，但增加了一个核心的差异点。那就是，玩家即使不购买通行证，也可以通过“免费通行证”游玩全部内容，并和购买了Pass的玩家一样积攒战斗分数。

当玩家选择购买通行证时，他们会获得包括收费通行证中的整整100级的奖励。这些奖励包括各种道具外观、人物造型、舞蹈动作、经验值甚至是游戏的充值货币，同时还能解锁日常挑战任务。这种双倍的快乐，无疑让玩家们为之疯狂。

推出之后，《堡垒之夜》的收益惊人，有68.8%的玩家为这款游戏进行了氪金；这些氪金玩家人均氪金金额达到了84.6美元；更有36.7%的玩家将他们的氪金体验全部献给了《堡垒之夜》。要知道，在付费环境以2:8比例分布的情况下，这种付费规模简直是匪夷所思。

随着《堡垒之夜》的火爆，这种新兴的付费模式也被各大厂商所注意并纷纷跟进，且都取得了不错的成绩。《XXXX游戏》就在2018年底推出了类似的战令系统，为腾讯这棵摇钱树带来了惊人的单月收入。同样的收费系统也在腾讯的《PUBG Mobile》和《XXXX游戏》中得到了应用，为公司带来了丰厚的收入。就连手游界的精品制造者Supercell也在其游戏《部落冲突》中加入了Battle Pass，更新黄金令牌的当周收入上涨了145%，成功登顶美国App Store游戏收入排行榜。

那么，为什么玩家会对这种付费模式欲罢不能呢？

Battle Pass是一种全新形式的付费模式，它以一种反常规的路线去思考玩家的付费意愿。也就是说，你尽管玩游戏，打得越多，你就越想购买Battle Pass，因为获得的奖励越多。当玩家意识到不购买Battle Pass会损失很多时，这种付费逻辑就成立了。

这种相对低廉、性价比较高又带有“克制收费”的思路，能够最大限度地刺激全用户的消费冲动，既不影响游戏的平衡性，又让玩家在有限的空间内心甘情愿地消费。在这种模式下，玩家的每一分投入都能得到丰富的回报，使得Battle Pass成为了一种让人难以抗拒的付费选择。在当今的游戏界，付费模式的创新层出不穷，其中Battle Pass以其独特的魅力逐渐崭露头角。相较于传统的付费模式，Battle Pass更像是一场与玩家的长期契约，它不再局限于让玩家在月初购买月卡以最大化利益，而是赋予了玩家更大的自由度和选择空间。

想象一下，你不再是简单地购买游戏后获得固定的内容，而是购买Battle Pass后，即可畅享游戏中的所有内容。这样的模式下，玩家不再被时间所束缚，何时购买都能享受到最全面的奖励。这种看似简单的改变，实则深入洞悉了玩家的心理，让玩家在享受游戏的感受到前所未有的满足感。这种满足感促使玩家乐于参与，乐于付费。

Battle Pass的设计理念犹如一场精心策划的心理学游戏，使得原本看似被动消费的玩家在游戏中找到了主动权的感觉。这样的模式让玩家与游戏之间建立了一种更为融洽的关系，实现了双赢的局面。任何事物都有其两面性。虽然Battle Pass有其独特的优势，但它也并非完美无缺。它的适用范围相对较为苛刻，需要建立在高DAU的基础上，且更适用于竞技类游戏。对于其他类型的游戏，如MMO或单机游戏，可能需要重新考量其奖励设置和更新频率。

值得一提的是，《堡垒之夜》便是成功运用Battle Pass模式的典范之一。这款游戏通过维持高频的更新，以及根据核心付费模式进行考量，从而成功地维持了玩家的活跃度和热情。这样的模式并非所有厂商都能轻易模仿。面对自己的收费系统，许多厂商可能会犹豫不决，不敢轻易改变。能够像EPIC那样做到7成付费还不受玩家太多指责的厂商实属难能可贵。

展望未来，Battle Pass模式很可能会在更多的游戏中得到应用。“Battle Pass + X”或许将成为未来付费模式的一种趋势，为玩家带来更多的选择权利。与此传统的付费模式如买断制和VIP制度等依然会存在。未来的游戏世界或许是一个多元化、包容性的世界，玩家既可以享受Battle Pass带来的持续奖励，也可以追求买断制带来的完整游戏体验。至于抽奖制带来的刺激和快乐也将继续存在，满足玩家的不同需求。至于未来的你将会如何选择呢？是选择沉浸于Battle Pass的长期契约中，还是追求买断制的自由体验？或许只有你自己知道答案。那么今天你购买Battle Pass了吗？让我们拭目以待吧！