新晋热门手游类型——超休闲游戏

在2017年，我们的欧洲团队在PocketGamer.biz上撰写了一篇关于《超休闲游戏的崛起》的三部曲系列文章，深入***了超休闲游戏如何在移动游戏领域崭露头角。

在第一部分，我们详细划分了移动游戏的三大类别：休闲游戏、中度游戏和重度游戏。iOS平台最早推出的主要是付费休闲游戏，如大家熟知的《糖果传奇》。随后，中度游戏以其独特的设计特点和游戏控件跟进。大约在中度游戏兴起之后， UA团队开始利用交叉推广和广告平台吸引玩家。

而对于重度游戏，其玩家群体相对较小，打开率较低，但转化成本较高。社交网络在这类游戏中扮演着重要角色，变现策略也与之紧密相连。重度游戏的变现依赖于一小部分忠诚的鲸鱼玩家，他们为开发商带来了大部分收入。

接下来，我们迎来了超休闲游戏的曙光。在这一系列的第二部分中，我们介绍了这种新的游戏类型，它们都是轻量级且即时可玩的游戏。超休闲游戏容易让人上瘾，游戏情节简单易懂，玩家可以在极短的时间内掌握玩法，随时随地开始或结束游戏。这些游戏的用户界面往往十分简约，让人回想起七八十年代的简单街机游戏。

超休闲游戏的成功并不仅仅源于其极简的设计，移动游戏行业的成熟也功不可没。当App Store刚上线时，移动游戏还主要是付费的高端体验。但随着《愤怒的小鸟》等游戏的出现，消费者逐渐习惯了为游戏支付更少的费用甚至不付钱，这标志着免费游戏时代的来临。这一转变依赖于上述的鲸鱼玩家驱动的变现策略。

超休闲游戏的变现策略独具特色。与其他依赖内购（IAP）的游戏不同，超休闲游戏主要通过视频、可试玩、横幅和插屏式广告实现变现。虽然每个活跃用户带来的游戏收入可能较低，但游戏的普及率和粘性弥补了这一不足。在这种变现模型下，用户获取（UA）显得尤为重要。

由于超休闲游戏更多地依赖广告变现，因此质量至关重要。开发者需要优化广告的频率和形式，通过广告最大限度地增加与玩家的接触点，同时保持良好的用户体验。通常，最好的做法是在几个游戏主循环之后设置可跳过的插播视频广告。

超休闲游戏的玩家可以以极低的价格获取，即使在CPI成本不断提高、应用商店推动力下降的情况下，超休闲游戏的开发商仍有很多机会。由于广告是主要的收入来源，超休闲游戏的制作成本往往较低，且能迅速实现盈利。这使得UA在早期便能进行优化，并在游戏一上线时就获得最高收入份额。

在超休闲游戏的热潮下，玩家始终期待更多内容。开发者可以通过构建投资组合、进行品牌交叉推广等方式实现自我支持。超休闲游戏为移动游戏开发者提供了前所未有的机会。其简单的玩法、相对容易的开发以及可持续变现的最佳设置，使得超休闲游戏有可能长期推动移动游戏行业的发展。

2017年，超休闲游戏迅速崛起，至今仍然势头不减。事实上，在欧美市场，多款超休闲游戏霸占了App Store的榜首位置。展望未来，随着超休闲游戏的持续繁荣和发展，这一领域内的竞争也将越来越激烈。我们已经看到了超休闲游戏对移动游戏行业产生的深远影响。甚至游戏巨头如Ubisoft也通过收购超休闲游戏开发者Ketchapp表明了其对这一领域的重视。最近，超休闲游戏工作室Voodoo从知名投资机构Goldman Sachs手中获得了2亿美元的投资，而游戏巨头Zynga也以2.5亿美元收购了该工作室。这仅仅是超休闲游戏领域的冰山一角，预示着行业的未来充满了巨大的潜力和无限的可能性。

随着移动游戏市场的竞争愈发激烈，许多游戏工作室正试图通过广告来实现游戏变现。在这个背景下，未来的移动游戏市场演变将会格外引人注目。未来的十二个月，我们可能会见证一系列令人瞩目的变革和突破。

游苗，这位AppLovin的高级战略总监，对行业的未来有着深刻的洞察。游苗女士不仅拥有对中国移动互联网生态系统的独到见解，还在跨文化交流方面积累了丰富的经验。这使得她在与客户沟通时总能灵活应对，为客户创造实实在在的价值。

游苗曾在柏林的移动营销公司Glispa担任过Country Manager，并在那里成功创建了公司的北京办事处。在职业生涯中，她与众多知名企业合作过，其中包括阿里巴巴、猎豹移动和百度等。她的专业知识和丰富经验为AppLovin带来了独特的视角和价值。

作为一个综合性的平台，AppLovin致力于助力全球不同规模的移动游戏开发者实现游戏的发行、营销及拓展。游苗和她的团队不断帮助客户实现创收，推动移动游戏行业的持续发展和繁荣。

超休闲游戏行业的繁荣和游苗女士的独到见解为我们揭示了移动游戏市场的巨大潜力和未来可能发生的变革。让我们共同期待这个充满活力和创新的行业在未来会带给我们更多的惊喜和突破。