2018年中国手游用户量骤降至5.27亿 腾讯游戏玩家

在2018年，中国游戏市场经历了一场前所未有的寒冬，仿佛遭遇了最强的“冷空气”。手游用户规模从峰值的6.13亿骤降至5.27亿，这一数字的背后，反映了市场渗透率的持续下滑。

58家上市游戏公司中，近九成在第三季度市值下跌，最高跌幅接近60%。这一惨状让人不禁想问，究竟有多少游戏公司在多重压力下黯然消逝?

手游市场在那一年进入了冰冻期，国内的生存讯号明显减弱。版号审批的冻结导致新品供血不足，行业不景气使得游戏股价降至冰点，游戏资本案罕见。腾讯、网易等巨头的市场挤压日益强烈。

极光大数据发布的《2018手游行业年度研究报告》为我们揭示了这一年手游市场的真实面貌。从报告数据中可以看出，手游市场渗透率、用户规模和月均DAU均呈现出波动下降的态势。除了用户规模触顶的问题，游戏市场还面临着国产游戏审批的困境，自2018年4月至10月底，没有一款国产网络游戏审批通过公示。

资本市场的波动也更加直观地反映了游戏市场的困境。根据Digi-Capital和伽马数据的报告，游戏市场的IPO总值暴跌超过90%，新增的上市游戏公司寥寥无几。

头部手游产品的市场渗透率也呈下降趋势，新用户获取困难，老游戏面临生命周期和用户留存问题。只有《刺激战场》等新游戏崛起，但市场上仅有三款头部产品的渗透率达到了10%以上。

腾讯、网易等巨头在手游市场的地位依然稳固。腾讯手游月均DAU超过6200万，占比手游行业的62%，反映了其他手游厂商份额缩小的困境。

2018年的手游市场正经历着“缺流量、缺用户、缺产品、缺资金”的四重考验，能否触底反弹仍是一个未知数。巨头如腾讯虽稳中求进，但整个行业的未来仍充满变数。这个市场依然充满了挑战和机遇，只有不断创新和提升用户体验，才能在这个竞争激烈的市场中立足。在今年十月，腾讯旗下的手游展现出了强大的市场渗透率，高达34.6%，用户规模更是达到了惊人的3.8亿。在总共5.27亿的手游用户中，腾讯手游的用户覆盖率达到了惊人的72%，这一数据无疑彰显了腾讯手游在市场上的绝对优势。

不仅仅是在用户覆盖上，腾讯手游更是占据了用户们的大部分时间。在如今用户红利逐渐消失的时代，存量用户的使用时长成为了各大公司激烈争夺的焦点。

根据极光大数据的报告显示，手游用户群体以年轻化为主，其中26-35岁的人群占据了近一半的比例，而36岁及以上的用户仅占约16%。年轻用户的手游时长明显更长，95后的用户中有近六成每天的游戏时间超过一小时，明显超过了80后和90后的游戏时间。并且，年轻用户的付费意识也在逐渐增强，他们愿意为手游投入更多的资金。

对于腾讯、网易等手游大厂来说，掌握更多的年轻用户就意味着更高的用户活跃度和付费能力，也意味着更大的未来潜力。

那么，中国手游市场的未来机会在哪里？尽管面临腾讯网易等大厂的挤压以及整体大环境的压力，但手游市场仍存在机会。根据极光大数据，目前手游用户更多地集中在三线及以下城市，占比高达53.9%，而腾讯、网易等主要集中在一二线城市场并未实现全面垄断。一些通过用户下沉策略快速崛起的游戏，如《迷你世界》，已经实现了显著的成长。

如今，互联网式的“农村包围城市”策略在手游市场更值得关注。在巨头尚未深入覆盖的领域，用户下沉市场还有更多的挖掘空间。国内手游行业也需要克服诸多难题，如流量瓶颈、产品创新不足等问题。随着新产品上线受阻，手游市场活力的下降也是可以预见的。

在即将到来的2019年，当市场进一步回暖时，真正考验手游厂商的时刻将到来。无论是寻找新的市场机会还是克服当前的困难，这都是国内手游行业必须面对的挑战。让我们期待国内手游行业能够在变革中找到新的发展方向，为用户带来更多精彩的游戏体验。 （***转载自手游那点事）