东南亚游戏产业投资分析报告

近几年，亚太游戏市场风头正劲，其中中国、日本和韩国等市场逐渐趋于饱和。与此东南亚游戏市场却呈现出勃勃生机。据Newzoo数据显示，整个东南亚市场在2017年的游戏市场规模达到了10.5亿美金，并以高达1.9倍的世界平均增长率持续扩张。印尼、越南和泰国作为该区域的主要增长引擎，连续五年维持了15%的增长率。

事实上，国内有远见的游戏公司早已看出东南亚市场的潜力。它们发现这个市场的玩家付费能力有很大挖掘空间，且文化背景与国内市场极为相似。昆仑、网易等巨头率先布局东南亚市场，已经走在了行业前列。跟风进入的企业不少，但成功者寥寥。很多游戏产品在短短一年内便黯然下架。这主要是因为它们缺乏对当地市场文化和政策的深入了解。

如今，自己投资在当地发行游戏的风险比五年前大了许多。当地针对外来发行商发布的各种投资政策和支付政策，给这个市场增添了不小的挑战。与其单打独斗，不如与当地游戏商合作或直接投资扶持当地游戏运营商。如泰国的Game Square Interactive、越南的SohaGame、印尼的Megaxus等，它们具有地域性和营销推广的优势。

在东南亚地区，越南市场尤为引人注目。其人口基数庞大，付费率和ARPU虽在整个地区中相对较低，但玩家数量和基础却十分可观。特别是越南的Hardcore玩家众多，付费率也很高。泰国和越南无疑是值得考虑的重点投资市场，而泰国玩家更倾向于接受休闲类和西方题材的游戏。

越南手游市场已经成为业界关注的焦点。以《Flappy Bird》为例，这款游戏在越南乃至全球范围内都引起了广泛关注。SohaGame、VNG等本土游戏公司也频频亮相并获得成功。它们不仅拥有丰富的运营经验，而且与玩家之间建立了紧密的联系，这使得它们能够更有效地推广游戏并覆盖更多受众。

根据The Statistics Portal的数据，东南亚手游市场在持续增长，预计在未来几年内仍将保持强劲的增长势头。投资支持当地优秀的游戏发行商，如越南的SohaGame和泰国的Sanuk game，不仅可以降低投资风险，还可以缩短市场扩张的时间并带来可观的收益。这些优秀的运营商具备丰富的经验和资源，能够帮助游戏更好地触达目标受众。

东南亚游戏市场充满了机遇和挑战。对于那些希望进入这个市场的企业来说，与本地运营商合作是一种明智的选择。这样不仅可以降低风险，还可以更快地适应市场并取得成功。就像在中国市场发行游戏时优先选择与腾讯合作一样，这是一个值得借鉴的策略。