2016Q3应用市场数据曝光 主流渠道稳步发展[多图

随着手游行业的日渐成熟，市场在2016年呈现用户饱和、整体增速放缓的趋势。主流渠道，如第三方应用商店、手机厂商应用商店等，一直受到广泛关注。最近，比达咨询发布的《2016年第三季度第三方应用商店数据报告》为我们揭示了这一领域的***动态。

报告指出，第三方应用商店与手机厂商应用商店在Q3的活跃用户覆盖率都有所提升。其中，第三方应用商店以71.2%的市场份额位列全渠道第一，显示出其强大的用户吸引力。而手机厂商应用商店则以其与智能机市场的紧密关联，展现出迅猛的发展势头。

在手游分发领域，BAT3四大巨头占据了90%以上的市场份额，市场集中度不断提高。阿里系与腾讯系的增速最为显著，其中阿里系通过收购豌豆荚，与现有的UC、高德地图、神马搜索、PP助手等构成强大矩阵，使其在市场规模上获得显著提升。

随着智能机市场的变化，三星与苹果的市场份额在Q3出现下滑，而国产智能机品牌则趁势崛起，使得手机厂商应用商店的市场占有率得到快速提升。尤其是三星因Note 7召回事件，市场份额较去年同期下降4.4%。与此相反，国内智能机厂商市场销量猛增12.4%，其中OPPO与vivo的市场份额几乎翻倍。

主流渠道的用户属性多样化，使得应用推荐与用户需求之间的匹配度并不理想。以第三方应用商店为例，高度匹配与比较匹配的比例仅达到47.9%，这对于手游行业的流量价值最大化是一个挑战。尽管如此，聚合渠道却在手游细分领域中表现出极高的转化率。它们通过聚合SDK技术，将长尾渠道聚合至同一平台，实现规模化爆发裂变效应，为手游细分市场带来出乎意料的数据表现。

当前市场上，聚合渠道平台如益玩游戏、QuickSDK、7659游戏等，通过类型化的长尾渠道聚合，实现了精准的用户推送。以7659游戏为例，其在短短两年内分发了2000余款手游，流水超过10亿。除了直接影响流水的数据，用户的转化率、活跃度等也表现优秀。目前市场上热门的二次元手游如《阴阳师》、《命运冠位指定》、《崩坏3》等，都在很大程度上得益于聚合渠道的精准分发。

总体来看，主流渠道在市场占有率上仍占据绝对优势，并正进一步向第三方应用商店和手机厂商应用商店集中。由于主流渠道在推送与用户需求方面的不足，聚合渠道得以快速发展。随着手游细分领域用户价值的逐渐凸显，聚合渠道的优势还将进一步扩大。