唐山市哪里有卖羽毛球装备的(八千一件冲锋衣，

始祖鸟：从“中年三宝”到时尚宠儿

社交平台上，始祖鸟的风潮席卷而来，成为时尚新宠。从金融圈到大厂员工，从日本原宿到国内街头，无一不被这股“始祖鸟热”所波及。人们纷纷晒出自己的始祖鸟装备，自称“鸟人”、“始祖鸟女孩”，仿佛成为了一种时尚标签。

在社交圈中流传着一种戏称，始祖鸟已成为“中年三宝”之一。男士们的标配似乎离不开钓鱼、茅台和始祖鸟，而女士们则更喜欢搭配lulu和拉夫劳伦等品牌。金融圈人士开会时更是人手一件，大厂员工周会时突然发现始祖鸟成了“新工服”。这一趋势不仅在年轻人中盛行，还跨界影响到中年人。始祖鸟的魅力似乎跨越了年龄、职业和地域的界限。

这股始祖鸟热潮并非一蹴而就。从一个普通的户外品牌到如今的时尚宠儿，始祖鸟经历了怎样的蜕变？这个问题引发了人们的热议。有人对此表示困惑，像95后的阿澄一样纳闷：“我爸爱穿的始祖鸟，怎么一夜之间成了人人抢购的潮牌？”

十一期间，阿澄被男友拉去“买鸟”，在王府井的始祖鸟门店外遇到了长队等候的场景。她感慨道：“这不像是买冲锋衣，更像是在LV专柜排队买包。”而在日本原宿的一家始祖鸟门店外，同样出现了排队等候的盛况。甚至有人为了抢购与Beams的联名产品，提前一整晚排队等候。

生活在日本的华人陈琛感受到了更明显的变化。在他的华人社交圈中，一起滑雪时几乎全身都是始祖鸟装备。在他看来，日本华人圈的消费观念与日本人差异很大，更倾向于购买最贵的商品。他偶尔穿始祖鸟去上班时，总会引来日本同事的羡慕和感叹。

社交平台上，“晒鸟”的年轻人越来越多，他们带着些傲娇和调侃，将自己与其他人区分开来。时尚杂志上的日常通勤和周末运动的“OOTD（每日穿搭）”也开始变得“鸟里鸟气”。用一件始祖鸟来混搭一切，被称之为山系风和“Gorpcore”。这一风潮甚至跨界影响到中年人，成为一种新的时尚趋势。

始祖鸟的成功或许不仅仅是因为其产品的功能性或品质保证，更多地是触动了人们追求个性、品味和身份认同的心理需求。正如一位时尚评论家所说：“时尚的本质是追求自我表达和自我认同，始祖鸟恰好成为了这一追求的载体。”在这个时代，人们愿意为符合自己价值观和品味的事物买单，始祖鸟恰好满足了这一需求。周末的北京王府井，熙熙攘攘的游客中，始祖鸟门店成为了一道独特的风景。尽管国庆黄金周的排队盛况已经过去，但这里依旧热闹非凡。对于很多人来说，这里是时尚与品质的象征，人均消费高达0元的门槛并没有阻挡人们涌向这家户外品牌的热情。

走进店里，目光所及皆是豪华景象。一对中年夫妇每次逛街都会来此逛逛，丈夫兴致勃勃地挑选着外套，然而妻子对此却并不太感兴趣，认为这些衣物与家中的衣物并无太大差异。在互联网行业工作的年轻情侣却是特意前来选购始祖鸟产品，试遍各种颜色和款式的外套和棉服后，最终心满意足地离开。还有那位金融从业者，下班后直奔门店，得知心仪的系列缺货后难掩失落之情。这完全颠覆了人们对户外品牌门店的认知。

始祖鸟源于加拿大，其logo灵感来自一只名为“HMN 1880柏林标本”的始祖鸟化石。其冲锋衣以其卓越性能著称，被资深爱好者亲切地称为“硬壳”和“软壳”。但价格一直是其定位的一部分，站在了户外品牌的高价位上。官方旗舰店中，普通冲锋衣价格就高达五千元左右，更不用说双十一时经典硬壳Alpha系列的售价更是达到了八千二百元。在海外市场上，其价格也在持续走高。在美国官网上，热门款式BETA LT JACKET MAN’S的价格已从四百美元上涨至四百五十美元。稀缺款式甚至会被炒高价格，“最高时涨幅能达到百分之四十到五十。”一位资深爱好者透露。

这位资深爱好者名叫崔东珺，今年三十岁，是一名金融从业者。他自称是“买鸟”狂人，两年内购买了三十多件始祖鸟衣物。喜欢的款式他会多买几种颜色，统统带回家。他的衣柜里挂满了始祖鸟产品，被朋友们戏称为“鸟笼”。现在他的生活中无处不在的始祖鸟产品：通勤穿它、下班后骑行穿它、玩陆地冲浪板穿它，就连下楼取快递也是随手拿起一件套上出门。朋友们经常调侃他已经成为始祖鸟的野生代言人。

在社交平台上，像崔东珺这样的始祖鸟爱好者晒出的照片总能吸引人们的目光。他们在下雨天穿着始祖鸟的衣服，故意不撑伞，让水滴在衣服上形成美丽的画面。logo的露出成为了点睛之笔。崔东珺对此乐此不疲，尤其是在深圳这个多雨的城市。夏天时，他最喜欢下雨，每次都会穿上始祖鸟的衣服下楼享受雨中的乐趣。他坐在长椅上，穿着始祖鸟外套、戴上墨镜，任由雨水从外套上滑落，身边偶尔还有一瓶酒或一个打开的椰子。他不在意路人的目光，相反感到满足并自豪地表示“不愧是鸟！”他已经养成了出门不带伞的习惯，深信穿着用GORE-TEX防水材料制成的始祖鸟外套和一双标配的大拖鞋就能在雨中保持潇洒。

在崔东珺眼中，始祖鸟不仅仅是一种时尚品牌更是一种品质和生活态度的象征。选择它的人不仅仅是为了追求新潮流风格更是为了彰显自己的身份标签。始祖鸟：从户外走向时尚的前沿

曾经，始祖鸟是一个鲜为人知的品牌，但现在，它已经跃升为时尚与运动交融的热门话题。如同之前的lululemon和加拿大鹅，人们对始祖鸟的认知也在逐渐深化。拥有一件始祖鸟的装备，不仅仅意味着审美、消费能力的体现，更是身份与地位的象征。

几年前，陈琛，这位驻扎日本东京的IT行业人士，对始祖鸟还知之甚少。但他对滑雪的热爱使他开始关注这一品牌。每次逛街路过，他都会忍不住进去浏览。虽然曾被高昂的价格阻拦，但他最终还是在2014年入手了一款始祖鸟的背包。走在日本的大街上，背着始祖鸟的他几乎看不到有人与他穿着相同的logo。

小雪，一个户外爱好者，第一次接触始祖鸟是在徒步和登山中感受到其性能的卓越。户外圈里，始祖鸟几乎是一个不需要推荐的品牌。她购买的多款始祖鸟产品，陪她翻山越岭，其中一款经典的Gamma LT更是见证了她的大山大水之旅。

对于陈琛这样的户外爱好者来说，始祖鸟是功能性的必需品。穿上始祖鸟进行骑行时，几乎感觉不到任何凉意。其独特的设计如袖口和下摆的锁口，确保身体在运动时不进风。即便出汗，身体也能保持温暖干燥，避免了其他冲锋衣带来的湿气感。

始祖鸟的崛起并非一帆风顺。真正让其破圈的时刻是在2020年的LV时装大秀上，设计总监Virgil Abloh的亮相以及后来与加拿大歌手Drake的联手亮相，让运动圈与时尚圈的界限被打破。此后，在TikTok上的一次雨测挑战更是让始祖鸟名声大噪。主们纷纷展示其防水外套的防水性能，从淋浴到泳池，无一不展现始祖鸟的出色表现。

如今，始祖鸟的热度已经传导至国内。像鞍山这样的城市，即使在月薪不高的背景下，人们仍然愿意为奢侈品付出。但值得注意的是，他们更倾向于在通勤时穿着始祖鸟，而非户外活动中。毕竟户外活动的激烈性让人们对价格高昂的始祖鸟有所顾忌，生怕损坏。对于日常穿搭来说，始祖鸟成了他们追求时尚与品质的首选。他们“穿着始祖鸟，背着LV”，在城市的街头巷尾展现自己的时尚态度与消费实力。随着时代的变迁，越来越多的年轻人开始关注并购买始祖鸟这个品牌。这些年轻人主要集中在二三十岁的年龄段，而陈琛作为代购始祖鸟的一员，逐渐发现了其中的规律。他发现，大多数年轻人对始祖鸟这个品牌其实并不了解，只是跟风购买。然而有趣的是，这些追求代购的年轻人并不都来自一线城市，相反，他们中的大多数来自二三线城市。这背后的原因与始祖鸟的市场布局息息相关。

始祖鸟不仅在北上广深等一线城市开设了门店，还进军了石家庄、烟台、太原、长春等二线城市以及唐山、邯郸、淄、呼和浩特这样的三线城市。这些门店都位于大型购物商场中，与知名奢侈品牌相邻。社交平台上关于始祖鸟的种草内容，激发了潜在消费者的购买欲望，使得他们更容易跟风购入。这些消费者对价格更为敏感，更愿意选择便宜30%-40%的代购渠道来实现自己的愿望。

江苏南京的穆晴女士就是一个典型的例子。她平时喜欢走法式风，坚持随性、精致路线，经常购买Dior和LV等高端品牌。随着始祖鸟之风的兴起，她也逐渐被吸引。尽管她原本对户外风并不感兴趣，但看到小红书上关于始祖鸟的精致照片后，她还是心动了。她发现，自己无法抗拒这股潮流趋势，无论是夏天的瑜伽课还是周末的户外活动，始祖鸟都成了她新的选择。她对包包有着深入的研究，无论是Chanel的流浪包还是LV的托特包都能如数家珍，但对于始祖鸟的颜色和款式却不够了解。尽管如此，她仍然选择下单购买，“穿着好看就行”。

令人惊讶的是，在争抢始祖鸟的很多人才发现这个曾经与安踏毫无交集的顶级户外品牌已经归入安踏旗下。这不禁让人联想到江南皮革厂拿下爱马仕的比喻。陈琛回忆起自己的学生时代，班级里条件好的人都选择阿迪和耐克作为首选，“条件再往下一些的人才会选择安踏和其他牌子”。然而如今，随着安踏成功收购一系列中高端运动品牌，包括始祖鸟在内，这种局面已经发生了翻天覆地的变化。

从意大利传来的时尚运动品牌FILA（斐乐），在2009年被安踏以不到6亿港元的价格收购在中国的商标经营权。当时，潮流运动服饰市场尚处于空白状态。到了2018年，借着80年代复古风潮的翅膀，FILA以其独特的前瞻性设计推出了老爹鞋Disruptor 2，一跃成为爆款，被全球权威鞋履杂志Footwear News评为“年度鞋款”。

那时，正在大三的周一松观察到身边的同学纷纷穿上FILA的老爹鞋和斯凯奇的熊猫鞋。跟风购买后，她发现FILA的鞋子不仅时尚舒适，而且百搭。从此，她成为了FILA的忠实粉丝。即使在冬天，她也会选择FILA的羽绒服，其中一款白色长版型羽绒服让她与老师都穿出了同款潮流。

借着这股风潮，FILA的业务蓬勃发展，到了2020年，其收入已经达到了惊人的175亿港元，超过了安踏自主品牌的年收入。这一成功故事并非一帆风顺。近年来，周一松发现FILA的老爹鞋系列逐渐失去了新意，各个系列如“猫爪”、“ADE”和“鱼刺”在设计上变得雷同，价格也在不断攀升。这使得消费者开始转向其他品牌，认为其他品牌的老爹鞋设计新颖且价格合理。

运动潮牌的概念虽不新鲜，但竞争依然激烈。根据国家统计局的数据，今年上半年社会消费品零售总额有所下滑，其中服装、鞋帽、针纺织品类下降尤为明显。FILA也进入了增长放缓的阶段，其品牌收入在近年来呈现出逐渐下滑的趋势。为了应对这一挑战，安踏集团提出了多品牌战略，其中FILA作为时尚运动品牌，而始祖鸟则专注于高端消费市场。

始祖鸟作为安踏集团的高端品牌，被赋予了“运动奢侈品”的定位。其开店策略瞄准奢侈品聚集的地方，如上海的淮海路，与爱马仕、Tiffany等奢侈品品牌为邻。在营销方面，始祖鸟联手国际超模刘雯，并通过与多种品牌的联名、潮流明星的穿搭以及社交平台的推广，吸引了年轻人的关注。最近，有媒体报道称安踏集团的一位高管表示，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，引发了舆论的热议。尽管安踏后来澄清没有配货制和对标爱马仕的计划，但不可否认的是，始祖鸟在服务体验上的确在向奢侈品看齐。近年来，一场关于时尚和生活态度的革命悄然展开，而始祖鸟（Arc'teryx）正是这场革命的领军品牌之一。对于渴望成为中产阶层的年轻人来说，消费不仅仅是一种满足生活需求的行为，更是他们与特定社会阶层之间的桥梁和纽带。如同曾经风靡一时的lululemon一样，他们愿意通过消费来展示自己的身份和追求。

始祖鸟的logo设计恰到好处，既不张扬刺眼，又足够引人注目。无论是行走在街头巷尾，还是参加户外活动，身着始祖鸟的人们都能轻易吸引他人的目光。颜色的选择也越发柔和暗淡，从过去的鲜艳色彩如橙色、黄色、红色，到现在的素色如黑、灰、蓝甚至是墨绿，无不体现了消费者对于户外运动的参与和个性化追求。

身为户外运动爱好者的小雪，对始祖鸟有着近十年的热爱和八年的资深体验。仅仅从颜色上，她就能大致判断出对方的购买目的。对于崔东珺和他的领导来说，徒步、爬山等户外活动是他们团队凝聚力的体现，而始祖鸟的外套和裤子则是他们户外活动的必备装备。进入室内场合，因为运动时的出汗问题，他们则会选择始祖鸟的速干衣。

如今，崔东珺对始祖鸟的热情依然高涨。上周六，他刚在海淘平台上购买了一件全新的Alpha冲锋衣，红色款式让他爱不释手。与此随着代购需求的不断增加，陈琛每次去东京站骑车后，都会去附近的始祖鸟门店逛逛。他发现，门店的热门款式常常断货，一衣难求的现象愈发严重，甚至有一些身在欧洲和美国的消费者也寻求他的帮助代购。

傍晚时分，在始祖鸟王府中环店外，一辆自行车停在门口，年轻的男孩拍照留念。我下意识地观察他的衣物，果然也有一个小小的始祖鸟logo。这个场景不仅展示了年轻消费者对始祖鸟的热爱，也反映了消费与身份认同之间的紧密联系。

始祖鸟正成为年轻人追求户外生活方式的象征，他们在消费中找到了与特定社会阶层的联系。这篇文章由每日人物原创，侵权必究。 （注：***中所有提及的人物均为化名）