世界杯流量包为什么(为什么我们要骂世界杯的中

作者/郭吉安

谈及本届俄罗斯世界杯，可谓群雄逐鹿，举世瞩目。正如白岩松所言，“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”在这片足球的热土上，除了中国游客的身影，还有中国赞助商们的豪掷千金。本届世界杯广告上，中国企业的投入达到了惊人的8.35亿美元，占所有品牌投入的40%。这不仅体现了中国经济的崛起，也反映了中国企业在国际舞台上的雄心壮志。

与这些巨额投入相比，关于广告的争议声却此起彼伏。从涉嫌抄袭到LOW俗广告，从有毒广告到倒霉的品牌营销，网友们的吐槽声从未间断。尽管争议不断，但广告主们却对广告效果十分满意。马蜂窝、BOSS直聘、贝壳找房等品牌的百度指数随着世界杯的开展而大幅增长，APP的日活和下载数也同期暴增。

这届世界杯的广告给人留下了深刻的印象，尤其是那些洗脑广告。比如马蜂窝、知乎、BOSS直聘等品牌的广告，因为重复度高、内容尴尬、台词尴尬等原因被广大网友疯狂吐槽。这些广告却越吐槽越红火。虽然观众对此感到不满和困惑，但广告主们却对这样的广告效果十分满意。他们追求的只是广告的传播效果，至于是否让人喜欢或者是否低俗并不重要。这种思路反映了当前广告界的一种趋势：只要实现了目的，过程是不重要的。恰恰是因为这种思路的存在，中国的广告创意变现才一直处于停滞不前的落后阶段。

观众对于洗脑广告的容忍度似乎越来越高。他们知道这些广告可能很low，但却不知道为什么无法摆脱这种审美。一方面可能是因为这些广告具有高度的重复性和曝光度，让人印象深刻；另一方面可能是因为这些广告在一定程度上满足了人们的需求或者解决了某些问题。比如找工作、租房等生活中的实际问题，即使广告本身有些尴尬和低俗，但只要能解决问题或者提供便利，观众可能会选择接受并传播这些广告。这种心态在某种程度上反映了现代社会的快节奏和功利性特征人们追求快速解决问题和满足需求而忽略了审美和品质的追求。这也给广告主们提供了一个思路：只要能够吸引人们的注意力并解决他们的需求就能获得商业成功即使手段可能有些低俗和尴尬。然而这种趋势对于广告行业的长远发展来说并不是一件好事因为它限制了创意的自由和多样性让广告变得千篇一律缺乏创新和想象力。因此我们需要反思和调整这种趋势让广告回归其本质以创意和质量为核心追求商业效果的同时也要注重审美和用户体验这样才能让广告行业得到更好的发展。关于广告创意的：从“洗脑”现象到雷区踩踏事件

所谓的“洗脑式”广告，让人对广告的实质产生了深深的疑虑。它们往往摒弃美感，忽视逻辑，不注重故事讲述，单纯依靠重复品牌关键词来制造冲突以获得传播。这种现象让用心创作的广告人感到无奈，也让市场充斥着缺乏创意的俗套广告。当流量红利消退，负面观感将对品牌口碑造成不可挽回的反噬，对品牌的长期发展构成威胁。

以知乎为例，这个平台一直标榜“精英”、“知识”的形象，但最近的刷屏广告与其平台形象相去甚远。尽管有从世界杯流量池中捞取回报的考量，但这种急功近利的行为无疑损害了品牌的长远形象。观众对此类广告的吐槽，实际上是对广告行业盛行的“俗文化”的抗议。

而在广告行业中，更为人们所不齿的是创意抄袭和歧视女性的行为。某些品牌在世界杯期间发布的广告，虽然初期受到好评，但随后被指出与早年其他品牌的广告高度重合，甚至直接照搬创意。这种“致敬”不过是抄袭的完美借口，无法成为广告行业抄袭行为的挡箭牌。这不仅损害了原创者的权益，也损害了品牌自身的形象和信誉。

同样令人震惊的是，某些品牌广告涉及性别歧视问题。比如一则关于世界杯的广告中提到“如果你为一名世界杯球员怀上了孩子”，这样的广告内容引发轩然大波，被批评为包含性暗示且充满恶意。这不仅是对女性权益的侮辱，也是对品牌形象的极大损害。这样的问题并不止一家在犯，广告行业内对性别平等问题的忽视让人担忧。

这些案例充分说明，在广告创作中，无论是内容设计还是性别平等问题，一旦触碰雷区，必然引发公众的反感与抵制。品牌主在追求创意和流量的更应注重广告内容的合法性、道德性和公正性。只有这样，才能真正实现品牌的长期发展和口碑的提升。在这个时代，消费者的眼睛是雪亮的，只有真正用心、尊重消费者的品牌才能赢得市场。球星入华遭遇“水土不服”，梅西广告成网络笑柄不止

当中国广告界忙于在世界杯的热潮中找寻机会，一种声音似乎认为，签约一位世界级球星并打造与之相关的故事是最稳妥的策略。蒙牛签约梅西的例子却告诉我们，即便有了这样的策略，广告效果也并非万无一失。

伴随着低沉浑厚的中国男声，梅西的“我已经记不清是第几千次摔倒在球场上……”的旁白让人期待一个关于坚韧不拔的故事。广告中的违和感依旧强烈，让这支广告成为了网友们的群嘲对象。梅西的粉丝尚且对此表示不满，更不用说广大的吃瓜群众了。中国话与外国球星的结合，心灵鸡汤式的对白，让蒙牛的整个广告画风显得颇为怪异。尤其是当梅西在比赛中遭遇挫折时，这支广告更是被网友疯狂恶搞，制作了诸多“慌得一笔”的表情包。

这样的娱乐化传播虽然放大了广告的声音，但对于蒙牛这样的国民品牌来说，显然并非好事。去年，蒙牛为世界杯营销投入巨资，希望通过品牌内核与体育、健康等元素挂钩，进一步提升企业形象。以表情包形式风靡的广告显然与这一初衷背道而驰。

其他品牌如OPPO在签约内马尔后，其广告同样未能发挥出球星的价值。神秘的创意和不明所以的元素让整个广告显得颇为空洞。也许OPPO试图打造一种高端感，但这样的广告却让内马尔的形象受损。与此相比，耐克的新广告中展示C罗主罚任意球时的内心戏则得到了良好的结合，既展现了球星的风采，又讲述了一个通俗易懂的故事，堪称一次成功的“借势营销”。这不禁让人思考，国内品牌在联手外国球星时，的确还有很大的提升空间。

世界杯期间，众多广告主之所以投入巨资进行赞助和广告营销，看重的就是赛事对品牌的加持作用。虽然体育营销能够带来知名度的提升，但若是广告创意不佳，便可能落入群嘲的尴尬局面，甚至被外媒戏称为“接盘侠”。在追求声量的更要注重广告内容的品质，用心打磨创意，确保每一分投入都能得到应有的回报。只有这样，才能真正实现品牌与体育的完美结合，让世界杯的余热为品牌带来真正的价值。