GMGC成都演讲-上海焦扬网络联合创始人兼CEO莫夏芸
在金秋的成都，GMGC主办的第五届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典在风景如画的东郊记忆隆重揭幕。作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛事，此次大会得到了成都市博览局与成华区人民的鼎力支持。这次大会以“回归游戏，见证奇迹”为主题，聚焦于游戏的本质和未来，旨在打造一个开放合作、共赢共荣的游戏产业交流平台。在这个充满创意与激情的舞台上，众多国内外游戏企业共同***游戏产业的融合与跨界发展。
上海焦扬网络的联合创始人兼CEO莫夏芸女士出席了此次盛会，并发表了一场主题为《新形势下的游戏全球化运营策略》的演讲。她的演讲充满了洞见与智慧，为在场的观众带来了深刻的启示。在演讲中，莫女士首先提到了当前行业内广泛存在的焦虑情绪，认为这种焦虑源于经济新常态和高速增长环境的消失。她指出，要回答这个问题，我们需要关注过去几年全球游戏市场发生的变化。
莫女士分享了一份***的全球游戏市场报告，其中显示移动游戏已经成为全球游戏市场的主要增长动力。特别是在2016年，移动游戏的收入超过了PC游戏，占据了全球游戏市场的37%。而在国内，移动游戏市场也呈现爆炸式增长，超过了日本成为全球第一。这一变化对于中国的开发者来说，具有重要的借鉴意义。
接着，莫女士***了国内游戏市场的现状。虽然腾讯、网易等巨头占据了大部分市场份额，但中小游戏企业仍然有机会。她认为，海外市场尤其是移动游戏市场仍然充满机会。中国游戏开发者可以通过创新和差异化策略，在海外市场找到突破口。莫女士也强调了自主研发的重要性，只有通过不断创新和提升产品质量，才能在国际市场上取得成功。
在演讲过程中，莫女士强调了回归理性思考的重要性。她认为，在当前形势下，我们需要重新审视游戏的本质和未来发展方向。她鼓励开发者们保持对游戏的热爱和激情，不断追求创新和发展。整个演讲充满了前瞻性和启发性，为在场的开发者们提供了宝贵的思路和灵感。
此次GMGC成都大会不仅是一个展示***技术和成果的平台，更是一个激发思考、交流合作的平台。在这里，人们共同***游戏的未来发展趋势，分享经验和见解，为游戏产业的繁荣发展贡献智慧和力量。这次大会不仅见证了游戏的魅力与奇迹，更见证了游戏产业的无限潜力和未来。毫无疑问，海外市场已经成为中国游戏产业的一片巨大蓝海，游戏出海已经成为一种常态。再造一个千亿游戏市场并非遥不可及的梦想。
这一观点早已显而易见，但关键是如何实现。过去三年，焦扬网络致力于帮助中国游戏企业进军海外市场。我们已进入50多个国家和地区的市场，推出了上百款游戏。中国游戏企业在不同区域市场的表现均十分亮眼，出海趋势日益明显，呈现爆发式增长。
新兴市场的人口红利增长可观，这些区域如巴西、印尼、印度、俄罗斯、美国和越南，成为中国游戏入围各国游戏榜前两百的热门地区。面对这样的趋势和事实，我们认识到，对于大多数中国开发者来说，移动端是一个突破的机会。众多企业都在朝着游戏IP化的方向发展，努力进行全球运营。仅仅依靠这些还远远不够。我们需要将这三种观点紧密结合起来，深入思考如何在新兴市场红利消失的一天到来之前，继续保持增长。
在2016年1月，我们率先提出了一个新的想法——IP+。这不仅仅是一个简单的引流联动或漫游联动的想法。这个IP是一个共享的概念，旨在将IP作为最核心的元素，锁定目标受众，将玩家、读者、书迷和观众结合起来。通过深入分析海外电影、游戏和电视剧领域的知识产权（IP）运营模式，我们发现美国迪士尼的多元形态IP矩阵运作得非常成功。IP的泛娱乐使用为游戏产业提供了很好的借鉴。当我们提出这个想法时，中国的动漫产业也表现出了强烈的需求。我们认为移动游戏结合中国IP的创作以及全球化的运营思路，将在未来迎来爆发式增长，这也一定会是中国游戏开发者的发展方向。
在我们的计划中，我们与游戏开发者紧密合作。我们的IP投资计划矩阵图中，IP定制是我们最主要的发展方向。我们与游戏的研发企业和IP的上游方面向全球市场用户，通过海外发行网络形成一个闭环，紧紧绑定用户、粉丝、读者和观众，围绕IP延长其生命周期。我们已经有一些实践的作品，例如与比赛同步进行的《疯狂大越野》以及正在进行的《双月之城》等。我们计划率先完成六部全球运营的IP作品，如果成功，将每年推出更多作品。
至于游戏的产业方向是跟着红利前行还是跟着技术前行或是跟着经济的波动周期前行的问题，这样的问题其实是一个片段的问题。对于游戏产业来说，我们应该抓住技术的机会，但更重要的是结合文化。如果仅仅只是在技术上进行迭代，那么这可能是中国所有开发者的一个误区。我们应该把文化的内涵注入到游戏中这种科技产品里，通过游戏这种世界性的语言，把中国的文化、世界的文化的产品带给新一代的年轻人。这样无论市场是处于波峰还是波谷，都有希望。
关于全球移动游戏联盟（GMGC）：
GMGC成立于2012年9月，是全球性的第三方移动游戏行业组织。目前在全球拥有30多个国家或地区的近300名会员企业，包括开发商、发行商、服务商、投资商等。GMGC秉持“共建共享，合作共赢”的理念，为产业上下游企业搭建合作、交流、学习的平台，促进产业的共同发展。全球移动游戏界的盛事：GMGC系列大会及亚洲移动游戏大会
由GMGC主办的全球移动游戏大会（GMGC北京）、全球移动游戏开发者大会暨天府奖盛典（GMGC成都），无疑是每年国内移动游戏界的重磅活动。亚洲移动游戏大会（MGA）和中国数字娱乐节（DEF）分别在繁华的上海和充满活力的深圳等城市举办，这些大会不仅仅是一场场行业盛会，更是亚洲乃至全球移动游戏发展的见证者。
GMGC北京，作为年度的行业风向标，汇聚了全球顶尖的业界精英，共同***移动游戏行业的***动态和未来趋势。在这里，前沿的技术交流、创新的思维碰撞，为整个行业带来无限生机与活力。天府奖盛典更是将技术与艺术完美结合，展现了中国移动游戏产业的深厚底蕴和独特魅力。无论是技术研发还是艺术设计，都能在此找到无限的灵感和动力。
而GMGC成都站则更多地聚焦于开发者之间的交流与合作。作为西部重要的游戏开发中心，成都站的活动不仅吸引了本土开发者的积极参与，也吸引了全球的游戏开发者前来交流学习。天府之国独特的文化氛围也为开发者们带来了别样的灵感和体验。在成都的GMGC活动中，每一位参与者都能感受到浓厚的创新气息和无限的发展潜力。
亚洲移动游戏大会（MGA）则是一场跨越国界的盛会。在这里，来自亚洲各国的游戏从业者共同***和分享移动游戏的未来趋势和发展方向。不同文化背景的碰撞和交流，为整个行业注入了新的活力和创造力。而上海作为国际大都市，以其独特的魅力为大会增添了更多的色彩和活力。中国数字娱乐节（DEF）在深圳的举办更是将科技与娱乐完美结合，展现了当代年轻人的活力和创新精神。每年的深圳站活动都吸引了大量的年轻群体参与，他们在这里体验***的数字娱乐产品和技术，享受科技与娱乐带来的。这些大会不仅仅是一场场行业盛会，更是亚洲乃至全球移动游戏发展的见证者和推动者。它们汇聚了全球的智慧和力量，共同推动移动游戏产业的持续发展和繁荣。