腾讯移动游戏四周年庆典暨新品发布会媒体群访

主持人热情洋溢地欢迎大家来到腾讯移动游戏四周年庆典活动现场。在这充满活力和创新的四年里，移动游戏行业如春风般蓬勃发展。回想最初，我们为了集结十款游戏举办发布会而费尽心思，如今，众多精品游戏和极光游戏如繁星般闪耀在我们的视野中，许多朋友也已亲身体验了我们的新品佳作。今天，我们有幸邀请到两位年轻的发行制作人，罗伟和周芸芸，来接受我们的群访。

罗伟，作为腾讯互动娱乐星辰游戏产品部的发行制作人，以及周芸芸，腾讯互动娱乐极光游戏产品部的发行制作人，两位都在游戏行业有着深厚的造诣和独到的见解。

在记者的提问下，两位制作人也分享了对未来游戏的展望和腾讯的策略变化。随着玩家日益成熟和市场竞争的加剧，利润和红利逐渐减少，这是行业内的共识。对此，腾讯也有着清晰的应对策略。

罗伟表示，随着人口红利的减少，玩游戏的用户的增量其实是越来越慢的。针对这种情况，腾讯主要有两种做法：一是深化产品，提升产品品质感，更好地满足用户需求和体验；二是提升渠道流量分发能力。腾讯拥有强大的数据优势，通过提取用户的游戏标签和画像，可以精准地瞄准用户，并与渠道合作，实现用户推送的精准化和场景化。

谈到之前的一款游戏《怪物弹珠》的回归，罗伟认为中国和日本的用户差异使得这款游戏的本土化进程面临挑战。虽然在日本市场取得了成功，但在中国市场并未达到预期的效果。

在腾讯的战略布局中，什么样的产品会吸引腾讯的眼光并进行合作呢？罗伟表示，除了传统的精品头部产品外，腾讯还会关注满足垂直用户诉求的产品，这是推动极光计划的原因。精品的产品标准是更大的体量、更宽口径的产品，而极光计划则更加关注垂直细分的领域。腾讯在选择游戏时很注重品质，同时也关注是否有创新，是否代表未来的用户趋势，或者是否受到用户的喜爱。

对于今天很多新品都是精品IP改编的现象，罗伟认为关键在于在IP改编过程中还原其精髓。他提到通过端游IP的精品化和复刻已经有成功的案例，而对于独立游戏，周芸芸表示极光计划不等于独立游戏，其产品类型更加多样化，更侧重于垂直的头部产品。对于独立游戏或极光计划的扶持计划和内容，周芸芸表示其实很多元和灵活，包括资金的扶持、资源的倾斜以及专家团队的支持等。

主持人和两位制作人的交流充满活力和热情，不断强调选择游戏的重要性以及品质的重要性。他们深入***了未来游戏的趋势和腾讯的策略变化，也分享了他们对独立游戏的看法和扶持计划。这场访谈不仅让我们看到了腾讯在移动游戏行业的决心和实力，也让我们看到了他们对未来游戏的期待和憧憬。在iOS上线时，《XXX游戏》取得了令人瞩目的成绩，下载量超过两百万。对于安卓端的预期，由于我们加强了社交关系链传播和分享，同时利用腾讯所有内外渠道进行推广，安卓端的成绩将会是iOS的两倍以上的量级扩展。这款游戏在9月即将上线，让我们拭目以待。

关于极光计划的引入和扶持工作室方面，我们注重的是游戏的品质。游戏需要足够垂直细分，虽然初期可能不具备普世受欢迎的能力，但必须有一批忠实的玩家群体。研发团队对核心模块要有深入的理解和独特见解。在变现方面，初期我们并不给予过强的商业化压力，更注重的是用户体验和游戏的乐趣。罗伟表示，在组建极光团队时投入了大量资金，并且不要求承担任何压力，唯一的要求是游戏要足够好玩。

腾讯推出极光计划，不仅针对腾讯自身，更是针对整个行业的未来发展。其目的是为行业找到未来的路径，推开未来游戏的那扇窗户。对于腾讯内部来说，极光计划有着重要的战略意义。从大的方向来看，我们计划从8月份开始，每个月保持两三款产品的发布节奏。很快大家就可以看到《XXX游戏》以及后面的《纪念碑谷2》等产品。

对于像《石器时代》这样的十几年前的端游产品改编的问题，腾讯通过忠实前作的玩法和基于交互上的设计来让老玩家们重新找到感觉。对于已经是十几年前的IP，腾讯还需要在风格上进行适配当前的用户喜好进行提升和调整。罗伟认为玩法忠实前作和提升风格这两块是关键的考虑因素。而对于人口红利走低的情况，腾讯则更加注重精细化推送和场景化推送以及开放更多的渠道给游戏进行导流。关于腾讯的优势所在为何可以推陈出新和收割最好的果实的问题腾讯的成功在于拥有一群经验丰富、富有创造力的游戏研发运营团队具备强烈的危机意识和不断创新的决心这也是腾讯能够在游戏行业保持领先地位的重要原因之一。通过自我颠覆和创新始终走在行业的前沿这是腾讯最大的优势所在同时也是其不断推陈出新收割最好的果实的关键所在。