泛娱乐常态化 手游如何借星营销[多图]

从早期的网络游戏《大话西游》开始，明星代言游戏便悄然兴起。这一推广方式，经由周星驰的加持，迅速取得了巨大的成功，也为后来的游戏代言树立了榜样。

随着手游的迅猛发展，明星代言已成为当下游戏推广的主流方式之一。明星的代言，对于提升用户粘性、树立口碑以及产品曝光，具有得天独厚的优势。明星代言已成为游戏推广的标配。游戏厂商在选择代言人时，不仅要考虑明星的属性与产品是否相符，代言费用，更要看重明星的配合度，因为这将直接关系到游戏产品的实际宣传效果。

游戏作为第九艺术，具有与电影、音乐等相关产业融合的潜力。泛娱乐营销的运用能够挖掘潜在用户资源，提升品牌的溢价。游戏巨头如暴雪，通过制作同名电影和动画来宣传游戏，体现了泛娱乐营销的强大魅力。

手游行业在经历了市场蜜月周期后，面临着激烈的市场竞争压力。为了提升产品的竞争力，手游厂商开始运用泛娱乐营销，但有些厂商却未能有效运用，反而使其变成了“泛娱乐化”，这不仅对受众的价值取向有负面影响，更是消耗了泛娱乐营销的生命力。

厂商在选择代言人时，不应只关注吸引公众关注度，而应与明星粉丝达到认知上的共鸣，***挖掘明星粉丝的潜在价值。例如，《大话西游》邀请胡歌代言，通过TVC形式获得了大量粉丝的支持。最近袁姗姗代言的《大唐仙妖劫》也传出将拍摄同名电影的消息，让粉丝们期待不已。

《大唐仙妖劫》作为一款经典回合制手游，选择袁姗姗作为代言人似乎有着更深层次的考量。袁姗姗的回归和产品的成长潜力相得益彰。对于袁姗姗的粉丝来说，他们愿意看到偶像的回归，产品也因此获得了更多的关注。

除此之外，更广泛的布局是从影视、小说、音乐等行业入手推广产品。据了解，《大唐仙妖劫》为袁姗姗量身打造了大电影，通过多样化的推广形式，实现了泛娱乐营销的立体化和多样化推广。这种明星代言和泛娱乐的新思路值得肯定。

手游借助明星在泛娱乐营销的基础上被赋予了全新的活力，提升了手游行业的竞争水平和形象。未来，势必会有更多明星代言融入泛娱乐营销的优秀产品出现，这种玩法的前景令人期待。