手机游戏废除了吗

随着时代的发展，手机游戏行业迎来了新的挑战与机遇。直到2025年3月，手机游戏并未被废弃，但它的世界正在经历一场结构性的舞蹈和周期性的波动。下面让我们深入了解这一趋势。

一、行业现状的深刻洞察

尽管市场活跃度有所下降，但手游行业的头部依然稳固。在2025年2月，海外手游投放产品数量的减少以及素材量的下滑，主要源于Google Play和App Store对不合规应用的严格下架政策，这主要影响了中尾部产品的生存空间。头部游戏的投放量仍然保持稳定，这显示了核心市场的坚韧。手游仍然是主流的游戏形态，移动游戏的便捷性和盈利模式推动了行业的持续发展，尽管存在换皮游戏泛滥、广告干扰等问题，但未能撼动其主流地位。

二、市场调整与面临挑战

随着合规性清理的加速，应用商店为配合欧盟新规及平台治理，在2025年1-2月间移除了大量低质手游应用。这一过程使得中小厂商感受到了生存的压力，但合规产品的运营并未受到影响。部分产品的停运也让我们看到了行业的波动，如网易的《黎明杀机》手游版和《旅行青蛙・中国之旅》因运营策略和渠道服务调整而停运。包括腾讯、网易等大厂在内的超过32款游戏停运，涵盖了老游戏和大厂短期试水产品。

三、市场活力与机遇并存

虽然面临挑战，但市场依然充满活力与机遇。中国厂商通过混合变现和纯内购模式稳固了海外市场，欧洲市场的买量活跃度上升，益智类游戏成为出海的热门品类。广告投放形式的创新也为行业带来了新的机遇。轮播和可玩广告素材的占比不断提升，头部厂商如FirstFun、Oakever Games通过Mintegral等渠道加大投放，推动了细分领域的增长。

手机游戏行业虽然面临合规化、精品化转型的压力和挑战，但长期发展的潜力依然存在。中小厂商需要寻找新的生存策略，而头部厂商则通过创新投放策略和出海布局来保持竞争力。尽管短期内有波动，但这是市场正常调整的一部分，我们不能因为这一点就否定整个行业的活力和潜力。