专访英雄联盟中国总负责人黄凌冬：英雄联盟眼

在《英雄联盟》的八周年盛典上，我们见证了这款全球最火的竞技游戏的不凡历程。若从美服公测的时间算起，这款游戏已经走过了十年的辉煌历程。尽管已经是一款“老游戏”，但《英雄联盟》却并未陷入所谓的长尾期，反而在多个方面展现出强大的活力和创新精神。

从实施的主客场制到腾讯互动娱乐与拳头游戏的联合，再到云顶之弈模式的上线，这款已经运营了八年的游戏不断焕发出新的生机。腾竞体育的成立更是标志着英雄联盟电竞在中国向着专业化、商业化迈出了坚实的步伐。而拳头游戏也通过这一系列的举措，向世界展示了《英雄联盟》的强大影响力和商业潜力。

回顾《英雄联盟》的发展历程，我们可以清晰地看到其在国内市场的深耕与布局。从最初的职业联赛诞生到国际赛启动，再到直播生态的迅速爆发和英雄联盟宇宙的构建，每一步都奠定了其在行业内的领先地位。黄凌冬先生提出的“大生态”概念，更是将英雄联盟的发展推向了新的高度。在这一大生态中，产品、电竞、IP、直播以及用户沟通等多个领域相互赋能，共同推动着整个生态的繁荣与发展。

在竞争激烈的游戏市场中，《英雄联盟》如何持续为玩家带来新鲜感是一大挑战。而云顶之弈模式的成功上线，无疑为这款游戏注入了新的活力。这一新模式不仅迅速登顶Twitch平台直播热度榜首，在国内也跻身自走棋品类第一。云顶之弈为《英雄联盟》拉动了产品的活跃，也为其未来的发展开辟了新的可能。

《英雄联盟》并未满足于现状，其在电竞领域的***也从未停止。虽然对于云顶之弈职业赛事的发展持谨慎态度，但其在非职业赛事方面的尝试已经展开，为未来的电竞发展打下了坚实的基础。《英雄联盟》也在更多的方面开始了尝试，力图为国家上层以及地方带来更多的产业经济增长、人才培养与就业、城市名片打造以及衍生产业发展等方面的贡献。

《英雄联盟》在过去的十年中，凭借其卓越的游戏品质和创新的发展思路，赢得了全球玩家的喜爱和市场的认可。未来，我们有理由相信，《英雄联盟》将继续发挥其强大的影响力，为玩家带来更多的惊喜和乐趣，为电竞产业的发展贡献更多的力量。自英雄联盟在2018年正式迈入联盟化与主客场的步伐以来，其电竞生态的发展势头迅猛。短短一年半的时间里，六家俱乐部已在五座城市成功落地主场，包括RNG和JDG在北京、WE在西安、OMG在成都、LNG在重庆以及LGD在杭州。这一成就标志着英雄联盟在主客场推动层面已经实现了三分之一的落地，拉近了电竞与传统体育的距离。

主客场的赛制为电竞带来了全新的发展机遇，使得电竞逐渐融入大众生活。想象一下未来的电竞生态圈，或许会出现以俱乐部和赛事为核心，周边衍生出包括娱乐、餐饮、消费等在内的电竞新商圈模式。对此，黄凌冬描述了当前主客场俱乐部的现状和挑战。虽然商业化进程仍在摸索阶段，但许多俱乐部已经展现出巨大的潜力。融入城市、拉动周边资源以及粉丝运营等方面都在逐步成熟，未来商业化前景看好。

除了帮助俱乐部推动主客场入驻与发展，英雄联盟官方也在与已有主场的俱乐部一起***更好的经验模式。目前LPL联盟还在不断壮大，新的战队即将加入，未来的俱乐部主场建设也在规划中。腾竞体育的成立，更是聚焦垂直领域，***电竞产业生态的发展，把英雄联盟电竞打造成为中国最专业、最具影响力和最具商业价值的体育赛事。面对机会和挑战并存的情况，黄凌冬表示对未来充满信心。

随着英雄联盟IP的发展提速，“中国创造”正在打造文化包容性。英雄联盟宇宙官网的上线、与漫威宣布合作推出的漫画，都让玩家和业界对英雄联盟IP寄予更多期待。英雄联盟在音乐领域的尝试也取得了显著成果，如首届英雄联盟音乐节和全球热门的《POP/STARS》。文学创作领域的合作也为英雄联盟IP注入了新的活力，中国创作者的加入为玩家带来了更具文化亲近感的作品。

在电竞IP领域，英雄联盟也在不断***新的形式。《超越吧!英雄》真人秀、《英雄联盟我的时代》电竞小说等都是不错的尝试。未来，英雄联盟将继续加快电竞IP开发步伐，***更多可能性。与合作伙伴围绕电竞打造的更多生活化服务内容，如与耐克联合发布的系列服装、战队队服以及战靴，哈尔滨啤酒战队罐等，让玩家享受更多与电竞融合的服务，让电竞成为年轻人的生活方式。英雄联盟还注重公益方面的推动，与壹基金展开合作，传递正能量。

英雄联盟通过联盟化与主客场的步伐、IP发展提速以及电竞IP领域的不断***，正在为中国电竞产业生态的发展注入新的活力。随着电竞影响力的不断提升，英雄联盟将继续致力于打造具有全球化视野和文化包容性的IP，为玩家带来更加丰富多样的体验。英雄联盟：大生态战略下的繁荣与未来

谈及过往的尝试与成果，黄凌冬对英雄联盟的发展持乐观态度。在综艺、小说等领域的初步***后，英雄联盟的IP发展计划正在提速，为整个大生态带来产业增值和影响力提升的强大助推力。

直播生态，作为与游戏息息相关的领域，正被验证为新生价值的存在。基于英雄联盟直播，主播获取流量、关注与收益，而直播内容反哺《英雄联盟》游戏本身。例如，云顶之弈新模式的推出，催生了大量新人气主播的诞生，一些职业选手在退役后也转行主播，不断壮大了直播生态。

除了直播生态，英雄联盟的社区生态经过几年的建设，越来越稳定与成熟。以官网、客户端等官方平台为核心，吸纳媒体、自媒体、视频创作、意见领袖等入驻，为用户提供持续不断的优质内容，构建了一个可持续循环的闭环生态。

对于黄凌冬来说，大生态的概念在于每个独立模块的发展都有其本身的价值，在互相赋能的情景下，能够更稳定地推动《英雄联盟》的品牌价值增长。他强调，成熟的社区和直播生态对于游戏的长期发展至关重要，这不仅关乎用户服务的质量，也决定了产品未来生命力的长短。

谈及未来，《英雄联盟》的征途才刚刚开始。经过八年的运营，新的道路已经铺开，未来的十年将是高质量产品和内容更好地推向中国市场的重要时期。在直播、社区等生态的持续***和发展下，《英雄联盟》将继续承载着长线发展的使命和价值。黄凌冬坚信，只有持续提供高质量的内容和产品，才能真正让大众记住这一游戏IP。更多关于《英雄联盟》的精彩报道，敬请关注GameLook。